Оформление витрин аптек. Оформление витрины магазинов, кафе, ресторанов Способы оформления витрин

Главная цель оформления витрины магазина одежды – сделать так, чтобы как можно у большего количество людей появилось желание посетить его. Именно об «искусстве» оформления витрин пойдет речь в следующем нашем материале.

Для чего нужно оформлять витрины?

Витрина – это «лицо» магазина одежды, его визитная карточка. От одного только взгляда на витрину, у проходящего человека должно появится желание посетить магазин, а значит и стать потенциальным покупателем.

Безвкусно оформленные витрины «отпугнут» любого клиента, а вот стильная, яркая, броская витрина – это действенный инструмент повышения оборота любой торговой точки, тем более магазина одежды.

Красивая витрина вашего магазина одежды – это некий «мотиватор» и стимул для человека остановиться и зайти в магазин. Поэтому к оформлению витрины нужно подходить с профессиональной точки зрения.

Нередки сегодня случаи, когда владельцы магазинов считают, что оформление витрин – дело второстепенное и уделять этому внимания не стоит. Такое мнение маркетологами и мерчендайзерами единогласно признается ошибочным.

Так называемая «витринистика» – искусство оформления витрин – это «смесь» сразу нескольких сфер, таких, как декор, дизайн, маркетинг, живопись. Оформление витрин лучше доверять профессионалам, которые разработают специальный дизайн в соответствии с потребностями заказчика.

Но если возможности воспользоваться услугами профессиональных дизайнеров и мерчендайзеров нет, благодаря не сложным и полезным советам из нашей статьи, каждый владелец магазина сможет красиво и со вкусом оформить витрину.

Принципы оформления витрин одежды

В зависимости от этого подход к продаже разных видов одежды будет разным: витрина магазина шуб будет кардинально отличаться от витрины магазина одежды для тинейджеров. Также витрина, как некий «мотиватор» человеку совершить покупку, будет различаться в зависимости от:

возраста;
пола;
социального статуса;
достатка целевой группы магазина.

Профессиональная автоматизация товароучета в рознице. Наведите порядок в вашем магазине

Возьмите под контроль продажи и отслеживайте показатели по кассирам, точкам и организациям в реальном времени из любого удобного места, где есть интернет. Формируйте потребности точек и закуп товаров в 3 клика, печатайте этикетки и ценники со штрих кодом упрощая жизнь себе и своим сотрудникам. Формируйте базу клиентов с помощью готовой системы лояльности, используйте гибкую систему скидок для привлечения клиентов в не пиковые часы. Работайте как большой магазин, но без затрат на специалистов и серверное оборудование уже сегодня, начиная зарабатывать больше уже завтра.

Они хотят отнести себя к группе успешных людей, покупая одежду определенной марки, или получить одобрение окружающих, хотят скрыть свои недостатки или наоборот, подчеркнуть свой социальный статус?

Как только владелец магазина получит ответ на этот вопрос, он сможет определиться с тем, в соответствии с какой концепцией должна быть оформлена витрина его магазина одежды. Ведь именно при одном взгляде на витрину человек должен получить некий «рекламный» посыл.

Определившись с запросами целевой аудитории вашего магазина одежды, начинайте думать образно. Чего хочет любая девушка и женщина весной? Конечно же, новых эмоций, легкости, любви, обновления, внимания, свежих красок, улыбок. Значит, и витрину вашего магазина необходимо оформить, используя данные «весенние» мотивы.

Если необходима витрина для магазина мужской верхней одежды,то у покупателей мужчина в пальто устойчиво ассоциируется с мужественностью, даже брутальностью, желанием выделиться из толпы, а значит и сама витрина должна соответствовать данной концепции – строгие тона, спокойные цвета, умиротворённость и общий посыл – некая «уверенность» во всем.

Едва ли не самое важное при оформлении витрины – это выбор цвета. Хорошим решением станет оформление витрины для рекламы новой коллекции одежды вашего магазина как раз-таки в стиле данной коллекции.

Правильным решением эксперты считают создание макета будущей витрины. Нарисуйте то, какой вы видите будущую витрину вашего магазина, ее цветовую гамму, расположение манекенов, аксессуаров, надписей, ценников.

Продумайте композицию витрины – это будет гармоничная «картинка» из жизни или наоборот, какая-то абстрактная хаотичная картина, удивляющая прохожих своей дисгармонией. В любом случае выбор остается за вами.

Учет товаров в магазине одежды легко вести с программой Бизнес.Ру. Ведите учет по размерам и цветам, а также создайте свою собственную программу лояльности для распродажи остаткой одежды старых коллекций.

20 основных правил оформления витрины

Комплексная автоматизация торговли при минимуме затрат

Берем обычный компьютер, подключаем любой фискальный регистратор и устанавливаем приложение Бизнес Ру Касса. В итоге получаем экономичный аналог POS-терминала как в большом магазине со всеми его функциями. Заводим товары с ценами в облачный сервис Бизнес.Ру и начинаем работать. На все про все - максимум 1 час и 15-20 тыс. руб. за фискальный регистратор.

Обновляйте модели одежды на витрине магазина не реже двух раз в месяц. Хорошим «поводом» смены моделей является обновление коллекций, новые сезоны, распродажи, акции;
Помимо интересных комплектов одежды используйте и аксессуары – они всегда делают манекенов более нарядными, привлекают внимание потенциальных покупателей;
Все представленные на манекенах вещи должны быть в продаже в магазине;
Витрина вашего магазина одежды всегда должна быть чистой. Жирные пятна, разводы, грязь не допустимы;
Информация о начале распродаж в вашем магазине в обязательном порядке должна быть на витрине, делайте акцент на понижении цен на товары, вешайте яркие надписи «SALE»;
Фон витрины не должен «отвлекать» внимание человека от самих представленных моделей, а композиция должна быть единой, целостной, гармоничной;
Располагаться витрина должна как можно ближе к полу магазина, а манекены находиться чуть выше уровня глаз мимо проходящего человека, но при этом достаточно близко, чтобы он мог рассмотреть понравившуюся вещь;
Человеческий глаз лучше воспринимает повторяющиеся, чередующиеся элементы, симметричные и законченные композиции. Хорошим решением для витрины являются узоры;
Интересным дизайнерским решением будет использование «фрейминга» – заключение того или иного объекта в рамку. Это поможет распределить «акценты» в композиции витрины, усилить впечатление;
Лучше и быстрее всего продаются в магазинах именно комплекты одежды с витрины и именно в предложенных на манекенах комбинациях, а значит, если вы сможете правильно скомбинировать вещи между собой, то высока вероятность того, что будет куплена одежда комплектом, а не по-отдельности;
Соблюдайте пропорции так называемого «золотого сечения» – они лучше всего воспринимаются человеческим глазом;
Правильное освещение экспозиции на витрине – это залог успеха продажи товаров.

Программа для автоматизации магазина одежды Бизнес.Ру станет незаменимым помощником для Вас. Здесь вы сможете выделить наиболее активных и наиболее платежеспособных покупателей, присвоить им соответствующие статусы в системе. Разработать свой алгоритм работы и приоритетные каналы связи, например персональные предложения в SMS-рассылке для наиболее платежеспособной аудитории.

5 секретов успешного магазина в 2018 году. Как оформить витрины. Видео

Оформление витрин в период распродаж

Период распродаж – действительно важный период в работе любой торговой точки, а значит оформить витрину и сам магазин нужно должным образом. Ценники, надписи, графика, цвета и все pos-материалы должны быть яркими, «напористыми» и в какой-то мере даже агрессивными.

Существует множество различных инструментов наружной рекламы. Рекламные щиты, растяжки, светодиодные табло, штендеры - все эти носители активно используются предприятиями для популяризации бренда и повышения спроса на товар или услугу. Однако не стоит забывать еще об одном эффективном средстве продвижения предприятия, заведения или магазина, а именно о наружной витрине. Специалисты утверждают, что правильно оформленная, привлекательная и информативная витрина способна значительно повысить уровень продаж и сделать точку более привлекательной в глазах потенциальных клиентов. Однако является ли витрина универсальным средством рекламы? В чем заключаются ее основные плюсы и минусы? Каковы основные разновидности витрин? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой витрина

Витрина - это застекленная часть фасада помещения, главная задача которой заключается в информировании прохожих о реализуемых товарах или предоставляемых услугах. По сути, витрина - это визитная карточка для многих торговых точек, салонов и фирм. Специалисты утверждают, что эффективность данного рекламного инструмента эквивалентна эффективности печатной рекламы в крупном издании.

В целом, витрина выполняет целый ряд важнейших рекламных функций, среди которых:

Ознакомление потенциальных клиентов с самыми популярными товарами и услугами в торговой точке;
Продвижение новой продукции или услуги;
Уведомление о скидках, акциях и специальных предложениях;
Повышение спроса на продукцию магазина в целом.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи. Иными словами, формат этого носителя позволяет делать рекламу действительно актуальной.

Виды витрин

Существует множество видов и типов витрин. Они классифицируются по различным признакам и характеристикам, изучив которые, каждый предпринимателей сможет подобрать подходящий для себя вариант.

Классификация по способу размещения и протяженности

Единая протяженная. Если вы приобрели или арендовали помещение именно с такой витриной, это можно считать удачей. Обычно протяженные витрины имеют большую площадь, а значит, и оставляет большой простор для воображения. Если же вы решите сделать витрину освещенной, ваша точка будет прекрасно заметна и в темное вечернее время суток.
Множественная витрина. Такие витрины представляют собой сетку, разделенную на несколько блоков. Несмотря на тот факт, что на них можно реализовать далеко не все идеи, вы можете поработать над созданием серии изображений и текстовых сообщений, которые станут целой историей для каждого прохожего.
Двухэтажная витрина. Если ваша точка или предприятие занимает несколько этажей, вы можете поработать над созданием действительно масштабной экспозиции. Однако помните, на витрине должно присутствовать хотя бы два очень крупных объекта - только так ваша реклама будет заметна со значительного расстояния.
Многоэтажная витрина. Такая витрина способна сделать заметным абсолютно любое здание. Более того, ее главным преимуществом является то, что большая площадь позволяет воплощать в жизнь даже самые нестандартные и оригинальные рекламные идеи.
Угловая витрина. Данный вариант также имеет свои плюсы. Прежде всего, подобные витрины влияют сразу на два потока пешеходов и позволяют создавать объемные композиции.

Классификация по степени открытости

Открытые.

Через такие витрины беспрепятственно просматривается внутренний зал торговой точки или предприятия. Они могут стать эффективными средствами продвижения только в том случае, если интерьер и внутреннее обустройство помещения достаточно привлекательны для потенциальных клиентов. В этом случае витрина способна увеличить оборот на 10-15%.

Закрытые.

Как можно догадаться, закрытые витрины не предусматривают возможности осмотреть зал. Они отгораживаются от него при помощи особой перегородки. Такая перегородка, в свою очередь, может быть украшена различными рекламными баннерами, покрашена или обита драпировкой. Пространство между нею и стеклом может отличаться по глубине и быть использовано по-разному, в зависимости от профиля магазина и предприятия и воздействия, которое необходимо оказать на потенциальных клиентов.

Полуоткрытые.

Через такие витрины можно увидеть и часть зала, и рекламную композицию.

Классификация по художественному решению

Товарные

В подобных витринах представлены исключительно товары из ассортимента торговой точки. Они могут демонстрироваться на манекенах, специальных подставках, подиумах и подкрепляться ценниками и изображениями.

Сюжетные или тематические

При оформлении таких витрин дизайнеры фокусируются не столько на самом товаре, а сколько на идее, которая может стать привлекательной для потенциальных клиентов и в то же время правильно отразить профиль предприятия. Она может быть воплощена в форме натюрморта или сцены, завлекая прохожих своей образностью. Единственным минусом подобных витрин является то, что они «распыляют» внимание, вместо того, чтобы четко фокусировать его на определенном товаре.

Товаро-сюжетные

Подобные витрины - это сочетание двух предыдущих разновидностей. Они предполагают использование оригинальных, не буквальных идей наряду с демонстрацией реализуемого товара. В таких витринах обычно можно встретить самые разные декоративные элементы, начиная от объемных букв или изображений, и заканчивая искусственными цветами.

Акционные

Как можно догадаться из названия, основной задачей акционных витрин является информирование прохожих о специальных предложениях и скидках. Как правило, основное внимание при этом уделяется «громким» цифрам, «50%», «60%», «70%».

Классификация по основной функции

Торгующие. Подобные витрины призывают прохожих купить совершенно конкретный товар в самое кратчайшее время. Иными словами, они призваны завлечь покупателя, продемонстрировав именно то, что ему нужно.
Престижные. Такие витрины, в свою очередь, нацелены на поддержку определенного имиджа предприятия или торговой точки. Так, к примеру, бутики элитной одежды нередко оформляют витрины максимально стильно и изысканно, не просто выставляя манекены, но создавая целую художественную композицию.

Способы оформления витрин

Существует также несколько методов оформления витрин, каждый из которых подробно описан ниже.

Оформление при помощи специальных рекламных материалов. К таким материалам относятся: широкоформатная печать, цветные пленки на стеклах, световые панели.
Товарная экспозиция. Данный способ уже был частично описан выше. Он предполагает выкладку продукции с определенной идеей, для воплощения которой могут быть использованы дополнительные декоративные элементы.
Световое оформление. Этот метод особенно актуален, когда уровень освещения на улице значительно ниже, чем в витрине точки. Иными словами, такие витрины хорошо заметны не на слишком освещенной улице, в торговом центре или комплексе и т.д.
Наружная реклама в витрине. Некоторые торговые точки могут позволить себе использовать витрины для сдачи их в аренду другим предприятиям, производствам и магазинам. По сути, такая реклама работает и на продвижение рекламодателя, и на продвижение точки, размещающей рекламу. Однако такой метод можно использовать, только при условии, если вам действительно не нужна самореклама.

Эффективность рекламы на витринах с учетом профиля предприятия

Правильно оформленная, яркая витрина может принести существенную пользу следующим фирмам, предприятиям и торговым точкам:

Заведениям: ресторанам , пабам, барам , точкам фаст-фуд , кафе и т.д.;
Салонам красоты , соляриям , студиям маникюра , барбершопам , парикмахерским ;
Магазинам одежды и обуви ;

В отдельных случаях витрины станут отличным вспомогательным инструментом для продвижения агентств недвижимости и даже туристических фирм. Однако они не принесут пользы производственным предприятиям, образовательным учреждениям и, к примеру, гостиницам и хостелам.

Как привлечь внимание к витрине

Информирование о предприятии или торговой точке;
Создание представление о реализуемых товарах или оказываемых услугах;
Убеждение потребителя в существовании особых качеств продукции или услуг;
Создание желания посетить магазин или предприятие с целью покупки товара или получения услуг.

Чтобы достичь этих целей и сделать витрину действительно эффективным рекламным инструментов, необходимо следовать следующим рекомендациям:

Перед разработкой концепции и дизайна необходимо провести исследование рынка и определить, на какую именно группу людей она должна будет воздействовать. После выяснения этих вопросов, вы сможете разработать правильное оформление, которое привлечет именно ваших потенциальных клиентов.
Дизайн витрины должен соответствовать общему стилю предприятия или торговой точки. Так, к примеру, если вы оформляете детский магазин, то и витрина должна быть максимально яркой и красочной.
Если вы можете оборудовать витрину подсветкой, это станет огромным плюсом для магазина, салона или фирмы. Она сделает фасад более выразительным и позволит привлекать внимание прохожих в темное время суток.
Перед разработкой дизайна и продумыванием технических моментов нужно оценить расстояние между витриной и пешеходом. Если это расстояние составляет 2 и более метра, вам стоит постараться заполнить все пространство витрины. Если же люди будут проходить прямо перед ней, наибольшее внимание стоит уделить середине нижней части.
Оформление витрины следует менять регулярно. Это вовсе не значит, что вам необходимо будет переоборудовать ее постоянно. Достаточно будет и замены демонстрируемых товаров, легкого изменения дизайна по времени года и т.д. Одно и то же оформление слишком приедается прохожим и перестает привлекать их внимание.
Прежде чем утверждать дизайн витрины, постарайтесь оценить устойчивость каждого из материалов. Так, к примеру, витринные экспозиции очень подвержены негативному влиянию солнечных лучей. Именно поэтому в данном случае лучше приобрести специальное солнцезащитное стекло, которое поможет сохранить манекены, муляжи и сами товары.
За витриной нужно постоянно ухаживать. Неопрятная, пыльная витрина - это скорее антиреклама. Именно поэтому стоит проектировать ее так, чтобы уборку и любые изменения можно было делать без особых проблем.
Не превращайте витрину в нагромождение товаров. «Чем больше, тем лучше» это принцип, которым точно не стоит руководствоваться при оформлении витрины. Такая выкладка не привлечет, а скорее оттолкнет потенциальных покупателей. Выставляйте только лучшие, самые популярные или новые товары.
Дополняйте экспозиции плакатами, баннерами и наклейками, поясняющими уникальность предложения. Так, выставленные образцы в сопровождении надписи «70% скидка» будут продаваться особенно быстро. То же касается и простого, предельно лаконичного описания товара, которое позволит клиенту понять, почему он должен посетить именно ваш магазин, заведение или предприятие.

Где заказать оформление витрины

Создать дизайн-проект оформления наружной витрины и воплотить его в жизнь помогут рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе. Выбор компании должен зависеть от сложности и масштаба поставленной задачи. Если речь идет о пленочных аппликациях или установке рекламных баннеров, вы можете выбрать любую фирму с хорошим портфолио и репутацией. Однако если вы хотите заказать оформление витрины для элитного салона или бутика, это стоит доверить профессионалам, которые имеют большой опыт выполнения именно таких работ.

Современного покупателя нужно постоянно удивлять, неважно, приглашаете вы его в магазин одежды, сумок, модных аксессуаров или книжную лавку. Если несколько десятков лет назад наличие стеклянной витрины с манекенами уже было чем-то особенным, то сегодня такое украшение считается скучным и неинтересным.

Декоративное оформление витрин – это обязательная составляющая общения с покупателем. Каждый сезон поступление новых коллекций в продажу и начало распродажи старых должно освещаться, привлекать внимание, в том числе подчеркиваться красивым декором, расположенным за стеклянной витриной.

Оформление витрин магазинов нельзя недооценивать. На самом деле существует целая наука – витринистика, изучающая тонкости и секреты творческого процесса, нацеленного на создание привлекающей картинки за стеклом. Трудно не согласится с тем, что ярко и правильно украшенные витрины являются лучшей рекламой.

С помощью декора витрины можно решить следующие задачи:

привлечь внимание к точке продаж;
рассказать покупателям об акциях и скидках;
наглядно продемонстрировать ассортимент в оригинальной форме;
представить новую коллекцию товаров;
украсить магазин к какому-то празднику или важному событию;
сделать визуальное представление торговой точки уникальным и стильным.

Если вы хотите добиться успеха в бизнесе, то ваш магазин должен быть декорирован лучше и интереснее, чем точки продажи конкурентов.

Оформление витрин живыми цветами: подчеркните уникальность магазина

Все знают, что живые цветы привносят в интерьер особую атмосферу, наполняют уютом, ароматом и делают помещение неповторимым. Даже небольшая композиция на столике обычного кафе делает место особенным и привлекательным. Оформление витрин цветами не исключение. Такая торговая точка станет любимым местом покупателей. Ведь цветы притягивают к себе на энергетическом уровне, они привлекают внимание и достойно выделяют ваш магазин на фоне других.

Оформление витрин цветами – это особый прием витринистики, его давно используют известные мировые бренды. Это помогает им заявить о своей уникальности и совершенстве, а также привлечь новых и удержать постоянных клиентов. Особенно цветы привлекают женскую аудиторию, поэтому бутики с женской одеждой и аксессуарами просто обязаны время от времени использовать в декоре цветочные композиции.

Такой материал для украшения имеет один минус, рано или поздно он потеряет свою свежесть и красоту. Но современные приемы флористов позволяют продлить жизнь цветам, поэтому если Вы решили сделать витрину красивее и ярче к какому-то празднику или событию, то ресурса растений вполне хватит на длительный период.

Украшение витрины магазина может выполняться с помощью цветочных панно, арок, больших и маленьких композиций, созданных профессиональными декораторами. Весь декор подбирается под концепцию бренда и под определенную тематику. Это может быть яркая, красочная гавайская вечеринка или же элегантный новогодний декор в стиле 30-х годов.

Искусственные цветы в оформлении витрин

Креативные цветочные инсталляции, установленные в витрине магазина, могут быть выполнены из искусственных цветов. Современные материалы и исключительно ручная работа позволяет создать растения, которые не уступают по красоте и роскоши живым цветам. Основным преимуществом такого декора является долговечность. Оформление торговых витрин цветами, выполненными из бумаги или текстиля, надолго создаст внутри магазина волшебную атмосферу.

Для декора витрины можно выбрать:

панно или цветочные стены,
цветы гигантских размеров,
арки и гирлянды,
цветочные композиции в любом стиле,
букеты в вазах и на подставках,
искусственные деревья и кусты.

Каждый из этих элементов потрясающе смотрится за стеклом, особенно если оформление витрины магазина выполняет профессиональная команда флористов и декораторов. Специалисты умеют правильно сочетать цвета, к тому же они могут посоветовать, какие именно оттенки лучше использовать, чтобы привлечь покупателей.

Цветочного декора в витрине должно быть в меру, он должен подчеркивать красоту выставленного товара, дополнять концепцию оформления, не перегружать входную часть в торговую точку. В дополнение к цветочным композициям в декоре магазина можно использовать и другие аксессуары. Это могут быть манекены, изготовленные в оригинальной манере, статуэтки и фигурки, элементы мебели и т.д.

Оформление витрин от мастерской флористики и декора Fleur Artdan

Специалисты мастерской неоднократно создавали потрясающие инсталляции в витрине магазинов. Мы убеждены, что цветы гармонично будут смотреться в любом магазине, главное правильно сочетать композиции с существующим дизайном торговой точки. Живые и искусственные цветы – это лучший материал для привлечения покупателей, с помощью такого декора можно воспроизвести разные тематические задумкиукрашения витрины и воплотить в жизнь абсолютно любую идею.

Мастерская флористики и декора Fleur Artdan предоставляет полный спектр услуг по оформлению витрин цветами. У нас в каталоге представлены готовые композиции, панно, флористические объекты и коллажи, необычные аксессуары и искусственные цветы ручной работы. Любую композицию мы можем выполнить на заказ.

Примеры оформления витрин можно просмотреть на нашем сайте. Подбирайте стиль и идеи, а декораторы и флористы создадут в витрине магазина настоящую сказку, мимо которой не сможет пройти ни один покупатель.

Недавно я наткнулась на одну интересную статью в комьюнити My Modern Metropolis . Статья о креативных витринах. Написана она была уже достаточно давно (2009 год), но совершенно не потеряла своей актуальности. Вот я и решила ее перевести специально для читателей блога «Витринистика.Ру». Надеюсь, всем понравится.

П ереосмыслив все, что мы некогда знали о витринах магазинов, заметим: креативные витрины никогда не останавливаются в своем развитии. Смесь искусства, моды, дизайна и маркетинга — витрины не только должны быстро привлечь ваше внимание, они должны заставить вас войти в магазин.

Помогая определиться с выбором, витрины несут также важную роль, идентифицируя брэнд.

Витрины все больше стали походить на художественные инсталляции и фантастические сцены из фильмов. Обыватель может только догадываться о времени, проведенном за осмыслением, планированием и установкой.

Однако каково это, когда искусство оживает и приходит в нашу жизнь?

Lanvin’s Windswept Fashion

Что может быть более простым и красивым чем это? Витрины Lanvin’s в Париже оживляют манекены. Красивые платья и прекрасные позы манекенов заставляют улыбнуться.

Louis Vuitton: You’re Under Surveillance

Насколько ведь желанны всеми сумки от Louis Vuitton? Достаточно, чтобы куча камер видеонаблюдения были в состоянии повышенной готовности. Эти креативные витрины заставляют нас думать, что за нами постоянно следит Большой Брат. Опять же … может быть, если мы будем держать Louis мы мгновенно станем знаменитостями! Привет, папарацци!

Calvin Klein’s Pillow Talk Cases

Витрины магазина коллекции Calvin Klein на востоке 60 улицы в Нью-Йорке посвящены подушкам самых знаменитых пар мира. Инсталляция представляет собой конкретную работу – «Pillow Talk Bed» — художника Джонатана Горвица которая была показана на PS1 MoMA.

Разве мы не любим подушки Барака и Мишель?

J. Crew’s Sweet Ice Cream

Существует ли лучше способ показывать свои жемчуга, чем «капать» ими на мороженое? J. Crew делает невероятную работу показывая свои ювелирные изделия в супер-сладкой экспозиции.

Maison Hermès Window Display by Tokujin Yoshioka

Витрина Maison Hermès в Токио была разработана японским дизайнером Tokujin Yoshioka. В витрине использовано видео дующей женщины, чтобы выделить один из самых культовых аксессуаров Hermes — их шелковые платки.

Tiffany’s Fantastic Fairy Tale

Художница Zoe Bradley использует бумагу, чтобы создать эти удивительные сооружения для всех: от Тиффани и Louis Vuitton до Missoni и Donna Karan. Это очень детальная художественная работа, которая является прекрасным фоном для любого предмета роскоши.

Bergdorf Goodman Post-It Art

Хотя мы видели варианты Post-it арта миллион раз, мы не можем не оценить эти витрины Bergdorf & Goodman. Сделайте шаг назад и вы увидите лица известных людей, как например «Девушка с жемчужной сережкой».

Galeries Lafayette Department Store in Paris by David Lynch

Один из самых больших универмагов Парижа, Les Galeries Lafayette, пригласил Дэвида Линча для разработки 11 витрин, которые он создал на тему «Машины, абстракция и женщины». Это одна и них под названием «Женщина с мечтой». Линч показал полностью функциональную модель поезда, который ехал без остановки вдоль железнодорожных путей. Так он описывает свою работу: «Я понимаю эти окна, как лабиринт, музей улиц где перемещаются через знаки. Окна представляют собой прозрачную дверь в неизвестность.»

The Apifera window installation for Selfridges Store

Универмаг Selfridges пригласил Мэтью Пламмер Фернандеса создать данную инсталляцию. В проекте используется аналогия магазина как растения, покупатели — пчелы, и витрины — цветы, часть плана специализирующихся на привлечении пчел. Вдохновляясь наукой привлечения развитой в цветах, комплекс фрактальной геометрии реагирует и меняет свою частоту дыхания в зависимости от дневного света и прохожих.

Bergdorf Goodman’s Fantastic Mr. Fox Dinner

Угадай, кто придет к обеду? Как насчет персонажей из «Бесподобный мистер Фокс!» Уэса Андерсона. Этот праздник в витрине находился в магазине Bergdorf Goodman.

Barney’s Santa’s Fair Trade Sweatshop

Еще в 2007 году Barney’s в Нью-Йорке показал удивительные витрины в рамках «зеленой» кампании. В этой витрине, под названием Santa’s Fair Trade Sweatshop , эльфов окружают список из двенадцати Зеленых дней Рождества, на шести компостах. Только Barney’s способны сделать что-то настолько странное, дурацкое и замечательное одновременно.

Barney’s Saturday Night Live X-Mas

Креативный директор Саймон Doonan (Barneys в Нью-Йорке) установил витрины в 2009 вокруг знаменитого Saturday Night Live. Кто не помнит яйцеголовых героев? Классный факт! Художественная команда Барни стала настолько одержимы Джейн Куртин и Дэн Эйнкройд (пришельцами с Remulak), что Яйцеголовые получили свои собственные места в витринах.

Apple for iPod Hi-Fi

Витрины Apple разрушают все наши предвзятые понятия о том, как должна выглядеть витрина магазина. Для своего нового IPod НI-Fi они смоделировали разбитое окно от звука этого IPod Hi-Fi. Пора встряхнуться, Apple!

Vuitton & Murakami’s: Multicolore “Wrapped”

Всемирно известный художник Такеши Мураками объединил свои усилия с Louis Vuitton, чтобы «обернуть» известный флагманский магазин с подписью «33 цвета» для сезона 2008 года. «Идея, чтобы обернуть Пятую авеню в Maison Monogram Multicolore произошло при попытке сделать что-то действительно уникальное в течение сезона», сказал Даниэль Лалонд, президент и главный исполнительный директор Louis Vuitton в Северной Америке. Как я люблю ходить мимо этого магазина!

Sony/Spiderman

Sony Style в Нью-Йорке перенесли человека-паука в жизнь к выходу фильма «Человек-паук 3». Те, кому посчастливилось пройти мимо, видели супергероя и его нового злодея, Sandman и Venom, в витрине и внутри магазина Sony на Мэдисон-авеню, которая включает в себя видеоклипы, котороые отображаются на LCD-экранах с технологией ощущения. Более шести сцен из последнего фильма, в которых Питер Паркер сталкивается со своим жестким демоном и как он сам пытается понять расширенные возможности своего нового черного костюма. Это удивительно, и захватывает все внимание проходящих мимо!

Источник (оригинал статьи): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

Вы когда-нибудь задумывались, почему в одни магазины вы заходите, а другие проходите мимо? Если проанализировать, получится, что у каждого из нас есть 8-10 магазинов, в которые мы ходим регулярно.

Одни удобны нам территориально, в других подходящий нам крой одежды, в каких-то - хорошее обслуживание или приемлемые цены, причин может быть много, и они все носят практический характер. Поэтому заставить человека зайти в новый для него магазин достаточно сложно, ведь никому не хочется менять свои привычки и тратить лишнее время.

Но, открывая собственный магазин, вы находитесь «по другую сторону баррикад», и теперь ваша главная задача – привлечь ленивых и спешащих покупателей, которые о вас еще ничего не знают. Как же обратить на себя их внимание, когда они идут по улице или торговому центру?

Эту задачу выполняют витрины и вывески, давая шанс заинтересовать потенциальных покупателей и рассказать им о себе до того, как они зайдут в магазин. Но у вас есть всего несколько секунд, чтобы остановить беглый взгляд потенциального клиента и доказать ему, что именно ВЫ сделаете ему лучшее предложение, что он нашел «магазин мечты», в который нужно зайти «здесь и сейчас».

Профессионалы знают, что не существует ничего лучше для привлечения покупателя в магазин, чем витрина и вывеска, поэтому на них нужно обратить особое внимание.

Правила оформления витрин, в принципе, одинаковы для всех магазинов, но есть нюансы для ювелирных витрин, обувных, интерьерных и т.п.

Несколько основных правил оформления витрин различных магазинов

1. НЕ пытайтесь экономить на выделении места для витринного пространства, это не повысит вам продажи.

Витринное пространство глубиной 70 сантиметров никогда не даст вам возможность красиво его оформить и организовать грамотную подсветку. Даже базовая подставка манекена имеет диаметр 50-60 сантиметров, в 70-ти сантиметровой витрине манекен буквально оказывается носом в витринном стекле, его невозможно повернуть или поставить красиво, он выглядит, как «молящий о свободе», зажатый между 2-х стен.

Если в такой узкой витрине разместить два или более манекена, вы не сможете создать с ними никакой интересной композиции, они будут стоять как солдаты в строю - плечом к плечу. И уж точно и речи быть не может ни о каком направленном свете на одежду. Светильник будет светить манекену точно в макушку и освещать только плечи, а от носа или парика по лицу манекена поплывут черные тени. Мерчандайзеры называют это «маской смерти».

Есть ещё и практические соображения, чтобы не делать слишком узкие витрины - из-за отсутствия достаточного места даже поставить манекен в витрину будет сложно, что уж говорить о том, чтобы поправить на нем одежду или дотянуться до манекена, который стоит вдали от входа в витрину.

2. «Вытягивайте» в витрину весь ассортимент, который есть в магазине.

Потенциальный покупатель должен видеть весь ассортимент. Даже если вы делаете упор в продажах, например, на платья, но имеете в ассортименте еще и аксессуары, ВСЕ разнообразие товаров должно быть представлено на манекене, размещенном в витринном пространстве. На манекен должно быть надето не менее 5 вещей, иначе он смотрится полуголым. Стандартное количество артикулов на манекене 7-12.

Ваша задача предложить покупателю не отдельную вещь, а полный комплект, как это будет выглядеть на нем в реальной жизни. Это хорошо стимулирует посетителя магазина к покупке нескольких вещей. Обратите внимание на то, что манекен НИКОГДА не должен быть босым, это всегда выглядит очень странно, особенно, если вы продаете верхнюю одежду. Если у Вас в ассортименте нет обуви, просто купите любую нейтральную недорогую черную обувь и обуйте манекен.

У нас была чудесная история на эту тему, когда один из наших клиентов, имея магазин с уличными витринами, вполне неплохо оформленными, обратился к нам с просьбой посмотреть, что в ней не так, т.к. сам видел, что что-то в ней смотрится странно.

Странность была очевидна и легко устранима. На улице был конец зимы, перед витриной намело сугроб, при этом в витрине на манекене была уже весенняя коллекция и манекен был одет в яркое платье и шляпу и при этом был босой. Выглядел он при этом, как героиня повестей Диккенса, на него было холодно даже смотреть. За 20 минут манекен был «обут», добавилась короткая куртка, сумка и аксессуары, и все встало на свои места.

3. Оформляйте витрины по всей высоте и в 3D версии.

Наиболее интересно будут смотреться витрины, при оформлении которых вы предлагаете клиенту не только конкретную одежду, но и обыгрываете ситуацию, контекст, где он может ее использовать.

Для этого витрину нужно предварительно подготовить, чтобы впоследствии делать это быстро и недорого. Обратите внимание что манекены сами по себе выше обычного человеческого роста. Женские манекены 175 - 178 см, мужские - 185 см. Это делается специально, чтобы вы могли обеспечить визуальный акцент на одежду, а не на его голову. Мы должны смотреть не в «лицо» манекена, а на товар, надетый на него.

В витринах обычно их поднимают еще и на подиум высотой 15-20 см. Манекены, стоящие на полу, смотрятся менее презентабельно, согласитесь, что встречаться взглядом с безжизненной куклой просто неприятно. Детские манекены поднимают на подиумы еще выше, на 25-40 см. Детские манекены редко бывают красивыми, и выглядят как куклы с нарушенными пропорциями, поэтому нужно приложить максимум усилий и мастерства, чтобы покупатель был абстрагирован от их «лиц», и весь визуальный акцент перенести на товар.

Частая ошибка при оформлении витрины - расположение манекенов и декораций в нижней части витринного пространства, когда над их головами остается просто пустая белая стена. Витрины стоит заполнять по всей высоте, так вам значительно легче будет привлечь внимание проходящего покупателя и выделиться среди своих соседей.

Одежда в витрине может быть представлена не только на манекене.

Попросите вашего оформителя продумать различные дополнительные конструкции, на которых можно представить одежду в сложенном виде или как-то красиво раскладывать. Если ваш бюджет на оформление витрин невысокий, это могут быть недорогие трансформируемые конструкции (кубы, деревянная стремянка, которую вы сможете быстро перекрасить и переставить, что-то вроде подвесных качелей с полочками, магнитные доски, любые предметы, которые придут вам в голову). Эти конструкции могут быть как прикреплены к стенке задника витрины, так и стоять на полу или быть подвешены к потолку.

В витринном пространстве не должно быть много стационарных элементов, это место для креатива и быстрой смены экспозиции. Место, где вы можете подстроиться под покупателя с минимальными затратами. Покупатели сами по себе не очень внимательные и даже просто перекрасив заднюю стенку в другой сезонный цвет, вы создаете для них другую историю и впечатление, что в магазине есть что-то новое, а ведь для многих именно это является стимулом зайти в магазин для ознакомления с новинками.

У вас еще осталось витринное стекло - это тоже поле для оформления различными стикерами, и не обязательно только надписью SALE. Это продолжение вашей витрины, концепции и истории, через которые вы коммуницируете, разговариваете с вашим покупателем, приглашаете его в ваш магазин. Только следите, чтобы декорации на стекле подчеркивали одежду и товары на манекене, а не загораживали их.

4. Переоформляйте витрины не реже 4 раз в год.

Наш совет: по-новому оформленные витрины должны быть, как минимум, к каждому сезону, а лучше менять витрины ещё и к значимым праздникам - Новому году, Дню Святого Валентина (который может быть и «не наш праздник», но как-то иностранные бренды уже приучили нас за ним приглядывать), 8 марта и т.д., отметьте любой праздник, который чтут ваши покупатели.

Любое переоформление витрины означает событие в магазине, о котором однозначно стоит заявить, будь это приход новой коллекции, SALE или юбилей со дня открытия магазина или всей торговой сети. Создавайте эмоциональную связь с покупателем. Она вырабатывается долго и сложно, но и разрушить её очень сложно, и именно она является составной частью лояльности к бренду, не забывайте об этом.

5. Освещение витрин.

Освещение витрин должно быть строго направленным, и направление должно быть на самые «знаковые» места, т.е. на товар, постеры и контекстную декорацию. Освещение должно быть гибким и легко изменяемым, т.к. декорации будут двигаться и меняться.

Общая освещённость витрины обычно должна составлять 1200-1600 люкс.

В принципе, светильники можно ставить по всему периметру витрины, но при этом светильники в полу могут светить под юбку манекену, что не очень презентабельно, поэтому при разработке освещения витрины нужно понимать, что именно вы хотите осветить впоследствии и как витрина может трансформироваться.

Следите за витринами соседей - если общая освещенность вашей витрины будет существенно ниже, чем у них, вы потеряете интерес потенциальных покупателей. В витринном ряду вы должны оказаться самыми заметными, поэтому если света недостаточно, просто добавьте его - это непременно приведёт к увеличению внимания к вашему магазину.

6. Витрины обувных и ювелирных магазинов.

Есть некоторые нюансы оформления обувных и ювелирных витрин, а также любых других витрин, в которых представлены товары небольших размеров. В эту категорию также могут попасть аптеки, магазины канцелярских товаров и пр.

Особенность данных витрин заключается в относительно малом размере товара по сравнению с витринным пространством. Очень часто можно увидеть, что товар «теряется» на витрине среди громоздких конструкций, поэтому старайтесь не использовать очень массивные элементы витринной мебели и декораций.

В таких витринах товар должен оказаться на уровне глаз проходящего потенциального покупателя, то есть идеальная высота находится где-то между 1400 и 1500 мм. При этом обувь можно выставлять с высоты 500 мм, т.к. есть такое «поверье», что раз обувь носится на ногах, вы в любом случае впоследствии будете ее видеть сверху вниз.

Обращайте внимание на то, что, если потенциальный покупатель, находится около уличной витрины, то высота цоколя здания тоже должна учитываться, и относительно самой компоновки витрины/витринного стекла уровень товара может оказаться на высоте ниже 1400 мм.

Главный вопрос при оформлении витрин с мелким товаром: чем заполнить оставшуюся часть витрины и как выделить товар?

Самое простое решение - яркое освещение товара, которое существенно акцентирует внимание на нём. При этом, если витрина находится несколько вдалеке от проходящего клиентского потока, то яркое освещение будет привлекать внимание, даже если сам товар издалека сложно разглядеть на расстоянии.

Идея в том, что нужно «разорвать» масштаб. Те, кто стоит дальше от витрины - видят картинку на постере и сильно освещенное пятно непосредственно выставленного товара. А те, кто уже стоит близко от витрины, видят ярко освещенный товар, но при этом огромный постер для них становится просто абстрактной картиной, теперь он уже не видит деталей на нем. Соответственно, вы получаете витринное решение для всех возможных вариантов проходящих клиентов, при этом имеете хороший шанс удержать их внимание.

Это всего лишь несколько советов и правил оформления витрин. Остальное - вопрос вашей фантазии, вкуса, бюджета и нюансов представления конкретного товара. Витрина – это, скорее, инструмент привлечения новых покупателей и «увод» покупателей от конкурентов, постоянные лояльные покупатели придут к вам и так, но они тоже требуют уважения и заботы с вашей стороны.