Сбор ключевых слов онлайн платными и бесплатными методами. Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: подробнейшая инструкция по сбору семантики для Директ и Adwords Сбор ключевых фраз

В этом руководстве я покажу, как правильно настроить Яндекс Директ в 2020 году – самостоятельно и пошагово. От подбора ключевых слов до оптимизации рекламных кампаний.

В инструкции практический опыт настройки Яндекс Директа на протяжении нескольких лет. Данный материал актуален и обновляется с учетом нововведений Яндекса.
Данное руководство – это бесплатное обучение по Яндекс Директ.

А в этой статье я покажу, как настраивать рекламу на поиске. Показываться будем тут:

План статьи:

Введение для новичков

В этом разделе я расскажу о рекламе в Яндекс Директ, ценах за клик и основных терминах. Если вы не новичок, то можете смело пропустить этот раздел.

Об Яндекс Директ, ставках и основах

Суть рекламы в Яндекс Директ – потенциальный клиент ищет товар/услугу, вводит запрос в Яндексе вида “ремонт квартиры под ключ”, видит много объявлений и кликает по рекламе, дальше переходит на сайт и возможно оставляет заявку:

Если человек кликнул на наше объявление, то с нашего рекламного бюджета списываются деньги за клик (не за показы).

Наша задача состоит в следующем : составить грамотные объявления + подобрать запросы + правильно всё настроить.

Цены за клик не фиксированы и рассчитываются в порядке аукциона, цены за клик зависят в основном от: конкуренции в тематике, конкуренции в регионе, кликабельности объявления.

Чем выше конкуренция, тем выше цена за клик. Чем выше кликабельность (CTR), тем ниже цена за клик.

Необходимые термины

  • CTR – показатель кликабельности объявления, выражается в процентах, рассчитывается по формуле: клики/показы*100
  • Конверсия или цель – отслеживаемое действие на сайте, обычно это заполнение заявки на сайте, настраивается в Яндекс Метрике
  • Яндекс Метрика – система аналитики от Яндекса для сбора статистики
  • Яндекс Вордстат – сервис от Яндекса для просмотра слов

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

Алгоритм следующий : создаём интеллект-карту, собираем базовые ключевые слова, потом перемножаем ключевые слова и парсим.

Я буду показывать на тематике ремонта квартир и помещений, как можно собрать ключевые слова по тематике “ремонт квартир”.

Основные способы подбора ключевых слов для Яндекс Директ:

  • Мозговой штурм
  • Синонимы
  • Яндекс Вордстат
  • SEO выдача
  • Планировщик ключевых слов AdWords

Сбор масок (основ) для ключевых слов

Первый этап сбора ключевых слов – это нахождение всех возможных комбинаций слов (масок) из нашей тематики для дальнейшего парсинга.

Это чаще всего необходимый этап, так как существует множество комбинаций ключевых слов.

Пример: тематика ремонта квартир и помещений, люди могут искать само действие “ремонт” как: ремонт, отделка, евроремонт, отделочные работы и т.д.

При этом, слово “квартира” люди могут искать как: квартира, новостройка, студия, помещение, коттедж, и т.д.

Если перемножим действия с объектами ремонта, то уже получим 20 словосочетаний:

Список полученных словосочетаний

ремонт квартира
ремонт новостройка
ремонт студия
ремонт помещение
ремонт коттедж
отделка квартира
отделка новостройка
отделка студия
отделка помещение
отделка коттедж
евроремонт квартира
евроремонт новостройка
евроремонт студия
евроремонт помещение
евроремонт коттедж
отделочные работы квартира
отделочные работы новостройка
отделочные работы студия
отделочные работы помещение
отделочные работы коттедж

[свернуть]

Да, у части слов будет очень низкая частотность, но это нам не важно.

Открываем сервис и создаём интеллект-карту, нажимаем “New mind map”:

Сначала намечаем смысловые группы , данные берем из головы. Чтобы создать дочернюю ветку – нажимаем на центральную синюю кнопку с названием карты и нажимаем кнопку Tab. Первое ответвление – ремонт каких объектов могут искать? Второе ответвление – как люди еще могут называть ремонт:

Дальше заполняем слова по каждому ответвлению:

По мере поиска ключевых слов могут возникать новые смысловые ветки – их тоже обязательно добавляем.

Теперь я покажу 5 способов , как можно искать новые слова для нашей интеллект-карты.

Способ №1. Использование SEO-выдачи

Суть: ищем наш основной запрос с указанием “в Москве”, например “ремонт квартир в Москве” и просматриваем сайты из топа поисковой выдачи.

Открываем несколько сайтов из выдачи и на сайте ищем ключевые слова, которые могут нам подойти. Очень часто много ключевых слов можно найти в разделе “услуги” или в карте сайта.

Дополняем интеллект-карту.

Таким способом можно просмотреть хоть 5, хоть 10 сайтов.

Способ №2. Использование Вордстата – похожие запросы

Заходим на сайт https://wordstat.yandex.ru/, вводим наш основной запрос, например “ремонт квартир цена”, указываем регион МСК+МО, нажимаем кнопку “Подобрать”. Справа будут похожие запросы:

Здесь смотрим, какие запросы могут нам пригодиться:

Выписываем слова и дополняем интеллект-карту, после этого вводим еще запросы, запросы можно брать так же из правого столбца. Я обычно подбираю слова до того момента, когда уже не появляется новых интересных слов.

Способ №3. Использование Вордстата – поиск в глубину

Суть: в Яндекс Вордстат нам нужно ввести запрос из нашей тематики, который бы включал в себя много разных услуг.

В каждой тематике такие слова или ключевые фразы индивидуальные.
Обычно это слова:

  1. Односложные + цена = ремонт цена, фундаменты цены, кровля цена;
  2. Односложные + из/в = ремонт +в, фундамент +из, кровля +из;
  3. Односложные = выкуп (для тематики выкупа авто), евроремонт.

Вводим запрос и просматриваем ключевые слова вглубь в левой колонке, дополняем интеллект-карту:

Примеры:

  • для ремонта квартир – “ремонт цена” (т.к. по запросу “ремонт квартиры” будут попадаться ключи по ремонту квартир, а нам нужны ключи, содержащие в себе другие объекты ремонта, такие как “новостройка, хрущевка” и т.д.);
  • для фундаментных работ – “фундаменты цена, фундамент +из”;
  • для кровельных работ – “кровля цена, крыша цена, крыша +из, кровля +из”.

Способ №4. Планировщик ключевых слов от Гугл Адвордс

Суть: переходим в сервис Планировщик ключевых слов от Гугла – https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ , вводим как можно больше вариантов ключевых фраз, указываем ГЕО и нажимаем “Показать результаты”:

Нажимаем “Сгруппированные варианты” и просматриваем ключевые слова:

Способ №5. Синонимы

Заключительным этапом советую использовать синонимы и другие части речи.

Для поиска синонимов можно использовать любой сервис для поиска синонимов – например от Текст Ру. Вводим запрос и смотрим, есть ли синонимы к нашему слову:

Так перебираем синонимы к нашим словам и дополняем интеллект-карту.

После подбора синонимов делаем следующее: проходимся по интеллект-карте и ставим слово в другую часть речи там, где это возможно, пример:
кровля – кровельные, отделка – отделочные, ремонт – отремонтировать и т.д.

Определяем группы для перемножения + перемножаем ключевые слова

После подбора ключевых слов для интеллект-карты нужно перемножить группы ключевых слов.

Алгоритм следующий:

  1. Определяем, какие смысловые группы нужно перемножить между собой
  2. Перемножаем ключевые слова этих групп и сохраняем в отдельном файле

Как это всё сделать – я буду показывать на примере интеллект-карты по кровельным работам. В этой интеллект-карте есть 5 веток – действия (монтаж, установка, под ключ), конструктив (стропилы, стропильная система, обрешетка), материалы (шифер, профнастил, металлочерепица), объекты (дом, коттедж, бани) и что (крыша, кровля, кровельные):

Определяем, какие группы перемножить между собой

Сначала определим, какие группы перемножить. Для удобства создаём файл в Экселе или в Гугл Таблицах. В первый столбик запишем, какие группы у нас есть в интеллект-карте:

Теперь берём первую строчку из файла Эксель и думаем, подходит ли та или иная группа к этой группе.

Группа Действие подходит к группам Что, Материалы, Конструктив, но не подходит к группе Объекты (так как при сборе ключевых слов получится каша).
В файле Эксель напротив рассматриваемой группы пишем, какие группы к ней подходят:

Со второй строчкой делаем всё то же самое, но теперь смотрим, если эта комбинация уже записана в Экселе, то повторно её не записываем:

Проходимся по всем группам, в итоге получится список тех групп, которые нужно перемножить между собой.

Перемножение ключевых слов

Теперь просто нужно перемножить ключевые слова в соответствии с файлом Эксель. Ищем какой-нибудь сервис по запросу “перемножение ключевых слов онлайн”.

Сначала скачиваем с сервиса Mind42 интеллект-карту, чтобы удобнее было копировать ключевые слова. Наверху страницы по центру нажимаем на название карты и нажимаем Export.
Выбираем формат RTF (Rich Text) и нажимаем Export:

Теперь можем перемножить ключевые слова. В Экселе создаём новый файл и создаём столбцы с названиями наших будущих групп:

Заходим в сервис и перемножаем ключевые слова по списку. В сервисе в первый столбик вставляем слова из нашей первой группы, во второй столбик вставляем ключевые слова из соответствующей группы. Получаем результат:

Сгенерированные слова копируем в Эксель файл в нужный столбик:

Так проделываем со всеми группами. В итоге получится файл с масками ключевых слов, которые нужно спарсить.

Парсинг ключевых слов

Парсить ключевые слова нужно потому , что ключевое слово может содержать в себе ненужные мусорные слова, которые нам нужно отсеять.

Пример: фраза “ремонт квартиры цена” включает в себя фразу “купить квартиру с ремонтом цена”, если занимаемся ремонтом, то по фразе “купить квартиру с ремонтом цена” мы просто будем сливать деньги.

Сам парсинг можно осуществить несколькими способами (два бесплатных и один платный):

  • Руками через Wordstat – бесплатно
  • Через программу KeyCollector – платно
  • Программой Словоёб – бесплатно

Если планируете профессионально заниматься настройкой, то советую купить программу Кей Коллектор – цена 1800 рублей, программа своих денег определенно стоит.

Сейчас покажу порядок сбора каждым способом.

Сбор через Wordstat

Скачиваем расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, в Вордстате оно будет выглядеть так:

Сбор через программу Словоёб

Оптимальный вариант, если не хочется покупать программу Key Collector.
Скачиваем Словоёб и создаём новый проект:

Теперь заходим в Настройки -> Парсинг -> Yandex.Direct и указываем логин+пароль аккаунта в Яндексе (лучше зарегистрировать новый), сохраняем изменения:

Внизу программы в “Регионы” выбираем регион, по которому будем рекламироваться:

В программе во вкладке “Сбор данных” нажимаем “Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat”. Добавляем фразы, которые нужно спарсить и нажимаем “Начать сбор”. Для удобства можно парсить слова по смысловым группам:

Сбор через программу KeyCollector

Считаю Key Collector лучшим вариантом для парсинга слов. Лицензия на программу покупается 1 раз, обязательных платежей нет. Функций огромное множество, а цена не кусается.

Запускаем программу, создаём новый проект:

Заходим в Настройки -> Парсинг -> Yandex.Direct -> Добавить списком/Добавить строку и сохраняем изменения:

Нажимаем “Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat”, вставляем фразы для парсинга и нажимаем “Начать сбор”. Для удобства фразы можно парсить по смысловым группам:

В процессе парсинга программа может запросить ввести капчу – это делаем руками или подключаем платный сервис для распознавания капчи. Мне хватает 10 рублей как минимум на месяц распознавания капчи.

Сбор минус-слов

Минус-слова нужны для того , чтобы не показываться по нежелательным запросам.

Пример 1 : рекламируемся по запросу “ремонт квартир цена” по региону МСК. В Яндексе человек может вбить запрос “ремонт квартир цена в екб” и ему покажется наша реклама т.к. у этого пользователя неверно определился город.

Пример 2 : всё та же реклама ремонта квартир, запрос “ремонт квартир цена”, в этот запрос входят такие запросы, как “купить квартиру с ремонтом цена”, “уборка квартир после ремонта цены” и т.д. Если не использовать операторы и минус-слов, то наше объявление покажется по запросу “купить квартиру с ремонтом цена”.

Именно поэтому нужно использовать минус-слова.

Альтернатива использованию минус-слов – это использование оператора кавычки, просто берём запросы в кавычки, и тогда реклама будет показываться только по тем запросам, которые добавили в рекламную кампанию.

Существует несколько вариантов того, где можно брать минус-слова:

  • Готовые списки минус-слов
  • Списки городов
  • Ручной сбор

Лучший вариант – использование готовых списков минус-слов + список городов + ручной сбор, при этом ручной сбор занимает много времени.

Вариант для ленивых – использовать готовые списки + список городов. В этом варианте будет много показов по нецелевым фразам.

Если использовать готовые списки, то нужно обязательно просматривать весь список, чтобы в минус-фразах не оказались лишние слова.

Откуда взять минус-слова?

  • Готовые списки – в интернете;
  • Списки городов – там же в интернете;
  • Ручной сбор – собрать своими руками, сейчас покажу, как это сделать.

Сбор минус-слов своими руками может осуществляться несколькими основными способами:

  • Сбор через Эксель
  • Сбор через программу Key Collector
  • Просматривая все ключевые слова

Сбор минус-слов через Эксель

Копируем ключевые слова в файл Эксель:

Нажимаем CTRL+H и удаляем оператор “+” и знак “=”, отмечаем также “Поиск по формулам”:

Теперь нужно фразы разделить по словам.
Вверху нажимаем Данные -> Текст по столбцам -> разделителем выбираем пробел:

Теперь слова будут разбиты по столбцам, нужно все слова переместить в первый столбец. Выделяем поочередно слова из других столбцов, нажимаем CTRL+X и вставляем в конец первого столбика:

В итоге получится 1 столбик, в котором будут все наши слова. Теперь нужно удалить дубликаты. Выделяем весь столбец А, нажимаем “Данные -> Удалить дубликаты” и жмём “ОК”:

Сортируем слова в алфавитном порядке:

Теперь просматриваем слова и удаляем нужные слова. Слова, которые останутся – это наши минус-слова:

Если сомневаемся в каких-то словах, то желательно посмотреть фразу, в которой используется то или иное слово.

Сбор минус-слов через Key Collector

Я считаю этот способ лучшим для сбора минус-слов.

Добавляем наши ключевые слова в Key Collector. Если у нас несколько групп, то выделяем все группы и нажимаем “Включить режим просмотра мульти-группы для выделенных групп”:

Также сразу добавляем список городов в список минус-слов. Нажимаем “Стоп-слова” -> “Создать новую группу стоп-слов”:

Выбираем “Список 3” и нажимаем “Добавить списком” и “Ок”:

Отмечаем все города и нажимаем “Отметить фразы в таблице”:

Мы проделали такую манипуляцию, чтобы сразу уменьшить объём слов, которые будем просматривать.

Теперь продолжим сам сбор минус-слов. Нажимаем “Данные” -> “Анализ групп”. У нас появится список всех слов. Я обычно упорядочиваю слова в алфавитном порядке. Чтобы упорядочить в алфавитном порядке – просто нажимаем на слово “Группа”:

Теперь идём по порядку, просматривая все ключевые слова. Ненужные слова добавляем в список “Список 1 (-)”. Чтобы отправить ненужное слово в минус-слова – около этого слова нажимаем значок щита с галочкой:

Дальше выбираем список добавления и нажимаем “Добавить в стоп-слова”:

Чтобы посмотреть фразы, в которых используется это слово – нажимаем “+” около слова:

После проработки всего списка нажимаем “Стоп-слова”, выбираем Список 1 (-), выделяем все слова и нажимаем “Отметить фразы в таблице”:

Советую просмотреть отмеченные фразы, в них могут оказаться целевые фразы, у таких фраз убираем галочку. После этого нажимаем “Удалить фразы”:

В итоге у нас получится чистая семантика.

Чтобы сохранить минус-слова – нажимаем “Стоп-слова” и нажимаем “Сохранить в файл…”:

По сути, у нас теперь есть готовая семантика, очищенная от мусора, а также список минус-слов. Можно переходить к созданию рекламного аккаунта и первой рекламной кампании.

Как создать аккаунт в Яндекс Директ

Вход в личный кабинет Яндекс Директ находится по адресу https://direct.yandex.ru , если на аккаунте еще не создавалась рекламная кампания, то появится вот такое сообщение:

Создание кампании в Яндекс Директ

Существует два интерфейса Яндекс Директ – классический и новый.

На новом аккаунте, Яндекс показал мне первый экран с выбором кампании в новом интерфейсе, а экран дальше показался в классическом варианте. Поэтому настройку я буду показывать как есть. Принципиальной разницы между двумя интерфейсами нет, поэтому всё должно быть понятно.

Выбираем текстово-графические объявления и нажимаем “Создать кампанию”:

  • Название кампании – без разницы
  • Дата проведения – без разницы
  • Временной таргетинг – рекомендую указывать временной таргетинг только после того, как соберется статистика
  • Регион показов – указываем регион рекламы
  • Стратегия показов – “Только на поиске” + “Ручное управление ставками с оптимизацией”. Крайне рекомендую указать “Средний дневной бюджет” – это нужно для того, чтобы реклама не списала в случае чего огромную сумму. Я указываю обычно 300 рублей для начала
  • Корректировки ставок – не указываем. Часто рекомендуют ставить “Мобильные -50%”, если нет мобильной версии, но по моему опыту, даже если нет мобильной версии, то нужно тестировать и только потом делать корректировки ставок
  • Отмечаем галочку “Останавливать объявления при неработающем сайте”
  • Выбираем “Использовать единый адрес и телефон” и тут заполняем виртуальную визитку. Это нужно и на поиске, и в РСЯ. Заполняем максимальное количество полей – город, телефон, название компании/ФИО, контактное лицо, время работы, адрес, email, подробнее о товаре/услуге
  • Указываем счетчик метрики. Если счетчика метрики нет, то создаём счетчик и устанавливаем на сайт. Также нужно создать конверсии на заполнение заявок, посещение страницы спасибо, посещение корзины и т.д. Это можно сделать попозже, но при запуске рекламы на сайт – это обязательно нужно сделать
  • Ключевые цели – если цели настроены, то указываем цель и указываем стоимость
  • Чат с оператором – можно добавить, но нужно тестировать
  • Минус-фразы – указываем наш готовый список минус-слов + минус-слова по городам
  • Дополнительные релевантные фразы отключаем
  • Отмечаем галочкой функцию “Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок”

Нажимаем “Дальше”. Теперь нам показывается экран “Редактирование группы”:

В ключевых фразах и минус-фразах указываем ключевые слова группы объявлений и нажимаем готово:

Создание и написание объявлений в Яндекс Директ

В написании объявлений в Яндекс Директ на поиске нужно учитывать важные правила:

  • Заголовок объявления чаще всего должен начинаться и содержать ключевой запрос. Пример: запрос “ремонт квартир в Новосибирске”, заголовок объявления “Ремонт квартир в Новосибирске”. Это правило нужно для двух целей – во-первых, объявление будет заметным и подсвечиваться жирным шрифтом. Во-вторых, человек будет видеть то, что он хочет найти;
  • Желательно тестировать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить наиболее конверсионный вариант;
  • Объявления надо стараться заполнять по-максимуму: виртуальная визитка, заголовок, дополнительный заголовок, текст объявления, отображаемая ссылка, уточнения, 8 быстрых ссылок + описания быстрых ссылок, Яндекс Диалоги;
  • В объявлениях часто нужно использовать определенные фильтры. Пример: запрос “ремонт квартир в Новосибирске”, компания занимается ремонтом под ключ, но мы же не знаем, что человек хочет получить по запросу “ремонт квартир в Новосибирске”. Поэтому в тексте/заголовке/дополнительном заголовке можно указать, что это ремонт под ключ.

Начинаем заполнять объявление.

Заголовок – может полностью дублировать ключевую фразу. Запрос “ремонт квартир под ключ”, заголовок “Ремонт квартир под ключ”.

Дополнительный заголовок – сюда помещаем главное преимущество/УТП/фильтр. Пример “Дизайн в подарок!”

Придумываем текст . Что писать – можно посмотреть у конкурентов из других городов. Как вариант – это преимущества + призыв к действию. Пример “Гарантия 3 года. Примеры работ на сайте. Рассчитайте цену за 2 минуты!”

Изображения и видео не добавляем.

Указываем ссылку на свой сайт и к ссылке добавляем UTM-метки, я подготовил готовый вариант UTM-меток для Яндекс.Директ. Пример:
google.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Цена в объявлении – не заполняем

Добавляем уточнения. В уточнениях можно писать виды услуг, которые выполняем, наши преимущества, о нас в цифрах. Примеры уточнений: “Выполнили более 355 объектов, Работаем с 2001 года, Дизайн в подарок, Соблюдаем ГОСТ”. Рекомендую добавлять от 8 уточнений.

Обязательно добавляем описания быстрых ссылок . Что писать в быстрых ссылках? Преимущества, важные для потенциального клиента моменты типа отзывов и портфолио, о нас в цифрах. Примеры заголовков быстрых ссылок: “Калькулятор цен, Отзывы, Портфолио, Гарантия 3 года, О компании”.

После того, как заполнили 1 объявление – можно нажать “Дублировать”, и тогда скопируется объявление:

В этом объявлении меняем заголовок/доп.заголовок/текст, дублируем и проделываем то же самое с новой копией. Таким образом, у нас получится 3 объявления для тестов на 1 группу ключевых слов.

После этого можно будет скопировать созданную группу объявлений и заняться оформлением других групп по аналогичному принципу.

Выбираем и выставляем ставки в Яндекс Директ

Чтобы выбрать, какие ставки поставить – нужно понимать основные показатели сайта и бизнеса:

  • конверсия сайта
  • конверсия из заявки с сайта в договор
  • средний чек
  • рентабельность (без учета стоимости рекламы)
  • чистая прибыль с 1 клиента в среднем

Для расчета простой воронки продаж я пользуюсь сервисом Декомпозиция-5. Так выглядит этот сервис:

Заполняем поля. Я буду указывать примерные цифры для тематики ремонта квартир в Новосибирске:

  • цена за клик – я сначала укажу 100 руб/клик
  • конверсия сайта – 3%. Если не знаем конверсию, то ставим 2,5% для примера
  • конверсия из заявки в продажу – в ремонте квартир это около 10%
  • средний чек – 300 т.р.
  • рентабельность – 10%

Получилась такая картина:

Как мы видим, ROI -10%, это означает, что при таких показателях реклама будет работать в убыток. Если выставим цену за клик в 60р, то ROI будет 50%: 60 т.р. вкладываем, получаем 30 т.р. чистой прибыль. Тут важно найти оптимальную цену за клик: чтобы ROI был больше 10-20%, и при этом мы могли получать нормально кол-во кликов.

Чтобы понять, нормальную ли цену за клик выбрали – воспользуемся прогнозом бюджета от Яндекс Директ. Вбиваем основной запрос и смотрим, какие средние цены за клик:

В моём случае цена за клик 60р, в прогнозе бюджета при объёме трафика 62 – клик стоит 60.6р. При цене клика 60р я буду получать нормальное количество кликов. Если цена клика в прогнозе бюджета гораздо выше нашей цены клика, то подгоняем нашу цену за клик таким образом, чтобы ROI нас устраивал.

Цену за клик в Яндекс Директ можно выставить несколькими способами:
первый способ – через “Мои кампании”. Заходим на direct.yandex.ru , около кампании нажимаем “Ставка”, открывается окно “Ставки для всей кампании”, выставляем 60р и жмём “Установить”:

Второй способ – через страницу самой кампании. Заходим в кампанию, наверху страницы будет “Установить ставку для всех фраз на странице”, выбираем объём трафика максимальный, +0% от ставки, но не более 60 руб. и нажимаем “Назначить”:

Также ставки без проблем можно выставить в программе Директ Коммандер.

Модерация в Яндекс Директ

В модерации Яндекс Директ обычно нет никаких сложностей, если тема рекламы не арбитражные товары/казино/МЛМ/гадание и т.д., то модерацию довольно просто пройти.

Основные правила:

  • не использовать слова в превосходной форме, типа “лучший, самый”;
  • для некоторых услуг и товаров нужны документы и лицензии. Примеры таких тематик – медицинские услуги, БАДы, финансовые услуги;
  • Яндекс не любит арбитражные товары и чуть ли не сразу отклоняет объявления
  • не рекламировать МЛМ, казино и другие серые/черные темы
  • не писать каждое слово в объявлении с заглавной буквы, пример “Ремонт Квартир Под Ключ” – могут отклонить
  • Не писать слова капсом. Пример “РЕМОНТ квартир под ключ” или “РЕМОНТ КВАРТИР ПОД КЛЮЧ”

Чтобы отправить кампанию на модерацию – заходим в кампанию, нажимаем “Отправить на модерацию”, соглашаемся с условиями и нажимаем “Заказать”:

По моему опыту, модерация в Яндексе занимает обычно до 1 дня.

Ведение кампаний после запуска

Ведение кампании подразумевает улучшение кампании – корректировка ставок, добавление новых минус-слов и другие моменты.

После запуска кампании во-первых смотрим, какое количество кликов кампания получает за день и по какой цене. Если кликов слишком мало, то немного увеличиваем цену за клик. Если кликов слишком много, то уменьшаем цену клика. Тут важно найти “золотую середину”.

Если дневного бюджета не хватает, то тут два варианта: 1 вариант – увеличить дневной бюджет, 2 вариант – уменьшить цены за клик.

Следующий вид оптимизации связан с добавлением новых минус-слов. Заходим в статистику по всем кампаниям:

Переходим в поисковые запросы, указываем период, в срезах снимаем все галочки, в столбцах отмечаем “Отказы (%)” и нажимаем “Показать”:

Слева будут поисковые запросы, по которым были клики по рекламе. Сортируем по отказам (в порядке убывания отказов). Смотрим запросы и находим слова, которые с большой долей вероятностью являются нецелевыми – высокий процент отказов, нет конверсий, не подходят нам:

Эти минус-слова добавляем к нашим минус-словам в настройках кампании.

Есть ещё несколько корректировок, которые можно сделать:

  • По возрасту. Яндекс. Метрика -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Аудитория -> Возраст
  • По полу. Яндекс. Метрика -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Аудитория -> Пол
  • По устройствам. Яндекс. Метрика -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Технологии -> Устройства
  • По времени. Яндекс. Метрика -> Отчеты -> Стандартные отчеты -> Аудитория -> Посещаемость по времени суток
  • Комбинация корректировок

Чтобы смотреть посещаемость именно из Яндекс.Директ – заходим в любой отчет, нажимаем “Визиты, в которых +” -> Источники -> Последний значимый источник -> Рекламная система -> Яндекс. Директ:

Я рекомендую в отчетах сравнивать результативность аудиторий именно по процентам конверсии и количеству конверсий. Для этого нажимаем “Метрики” -> Поведение -> Конверсии (любые цели) -> Конверсия по любой цели и Достижения любой цели:

Также часто бывает такая ситуация: запустили несколько РК, через несколько дней видим, что в одной кампании конверсии дешевле, в других кампаниях дороже. В этом случае можно просто увеличить бюджет для той кампании, где конверсии дешевле, а для других кампаний уменьшить бюджеты/снизить цены за клик.

Как выбрать исполнителя?

Эта тема не совсем относится к теме статьи, при этом, потенциальным заказчикам настройки Яндекс Директ будет полезно.

Агентство или фрилансер?
Моё мнение: фрилансер. Просто потому, что в большинстве случаев при заказе настройки у агентства – заказ будет выполнять тот же самый фрилансер, только за счет накрутки агентства – стоимость настройки может быть завышена в 2-3-5-10 раз.

Но фрилансер в моём понимании – это тот человек, который работает из дому, сам на себя, а не тот, который сидит на сайтах по фрилансу.

При выборе фрилансера можно смотреть на следующие вещи:

  • Экспертность – есть ли у фрилансера личный блог и статьи, с какого года работает фрилансер
  • Наличие реальных кейсов – тут надо немного разбираться в цифрах, частая ситуация, что в кейсе написано что-то вида “Как мы заработали клиенту 1 миллион рублей”, смотришь кейс, а там “Заявок было 100, средний чек 10000 рублей”. При этом, заявка не равно клиент, а еще нужно учитывать расходы на рекламу и рентабельность с 1 продажи
  • Наличие сертификата от Яндекс. Директ, мелочь, а важно
  • Наличие собственной группы и отзывов в ней

Если нужно настроить Директ – то можете заказать услуги настройки Яндекс Директа у меня, настрою профессионально, с учетом нововведений Яндекса и специфики бизнеса.

Итоги

Вот в принципе и всё, постарался максимально подробно и понятно рассказать о настройке Яндекс Директ на поиске.

Здравствуйте, посетители блога !

Как вы поняли мои статьи будут в виде уроков, посвященных тому или иному инструменту интернет-маркетинга. В этом уроке мы разберем такой важнейший этап настройки контекстной рекламы, как подбор ключевых слов Яндекс Директ (). Это очень важный процесс к которому нужно подойти очень сосредоточенным, ведь собрав не те запросы, вы обрекаете рекламную кампанию на крах, а свой кошелек садите на жестокую диету.

Ну ладно, приступим к работе!

Группировка ключевых слов.

Ключевое слово или фраза (поисковый запрос) – это слово или словосочетание, благодаря которому поисковая система понимает страницы или сайты какой тематики показать в выдаче.

Начнем подбор ключевых слов Яндекс Директ с вопроса группировки. Дело в том, что каждый запрос имеет свою частотность показов. Например, “iphone 6s” имеет 233 334 показа в месяц, то есть примерно 233 334 человека что-то запрашивают в Яндексе с названием смартфона. Есть “ключи” и с меньшей частотностью показов в месяц, в плоть до 1 показа.

Так вот, запросы делятся по частотности показов на три группы:

  1. Высокочастотные (ВЧ). Имеют частотность – 2000 показов в месяц и более;
  2. Среднечастотные (СЧ). Частотность – от 500 до 2000 показов в месяц;
  3. Низкочастотные (НЧ). Частотность – 1 до 500 показов в месяц.

Каждая группа запросов принесет вам трафик разного качества. Так ВЧ принесут Вам много трафика, но не факт, что он будет качественным. СЧ-запросы самые распространенные во всех нишах (тематиках), основную часть трафика рекламодатели в получают именно с них. НЧ-запросы также приносят большую часть трафика высокого качества.

Но ориентироваться только по частотности не нужно. Дело в том, что ключевые фразы делят по вероятности покупки по “температуре” на три группы:

  1. Холодные. Вероятность покупки низкая;
  2. Теплые. Вероятность покупки средняя;
  3. Горячие. Вероятность покупки высокая;

Давайте разберем каждую группу.

“Горячие”

К “горячим”относят поисковые запросы, содержащие, так называемые, продающие приставки: купить, цена, дешево, на заказ и тому подобное. Например:

  • купить iphone 6s;
  • купить чехол для iphone 6s;
  • iphone 6s цена;

То есть, при использовании “горячих” запросов вероятность продажи значительно возрастает. Человек, задавший такую ключевую фразу, уже готов к покупке и ищет, сравнивает различные варианты, где ему выгоднее совершить покупку.

“Теплые”

Определяют пользователя, как заинтересованного в покупке товара, но пока еще не готового. “Теплые” запросы содержат уточняющие фразы, например:

  • iphone 6s в Москве;
  • сколько стоит чехол iphone 6;
  • где купить iphone 6s;

Они дадут вам основной трафик. В своем большинстве, “теплые” запросы имеют частотность от 500 до 2000 показов в месяч (СЧ), а число показов в месяц у них не маленькое.

“Холодные”

Вероятность покупки, как я уже писал выше, низкая, на то они и холодные. Вам может показаться, что использовать такие “ключевики” не стоит, все равно мало кто купит. Но ведь купит. “Холодные” запросы имеют большую частотность показов в месяц, а значит принесут не мало трафика, тут уже дело за сайтом. Как он будет продавать, так и будут покупать.

Пример “холодных” запросов:

  • iphone 6s;
  • чехлы для смартфонов;
  • дисплей для смартфона;

Как собрать ключевые слова?

Начнем подбор ключевых слов . Сделать это можно двумя способами: ручным и автоматическим. Подробнее о каждом из способов прямо сейчас. Начнем с ручного.

Ручной подбор слов в Яндексе осуществляется в сервисе Вордстат (wordstat.yandex.ru).

Этот способ довольно-таки простой, а, что самое главное бесплатный. У Google существует свой подобный инструмент , но более функционален.

Как работать в Wordstat’е?

Шаг 1. Маски ключевых слов.

Маска – это ключевое слово или фраза, описывающая вашу нишу, товар или услугу.

Маска должна состоять из 1 – 2 – х слов.

Например, слово “iphone 6s” является маской. Просто вводите его в строку и смотрите все запросы, затем добавляете их в список.

Шаг 2. Сбор всех нужных вам ключевых фраз.

Теперь просто собираете все ключевые слова, которые, на ваш взгляд, могут принести вам прибыль и качественный трафик.

На этом скрине я выделил те поисковые запросы, которые могут принести нам прибыль.

Совет: Видите слева небольшой прямоугольник? Так вот, это дополнение к браузеру – Yandex Wordstat Assistant. Ссылка: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Данное дополнение значительно облегчает подбор ключевых слов Яндекс Директ. Просто жмете на плюсики, затем жмете на значок копирования в блоке дополнения:

После добавления запроса, на месте плюсика появляется минус, нажав на который вы можете удалить не нужный.

Так осуществляется подбор слов для Яндекс Директ ручками.

Автоматический способ сбора.

Также вы можете провести автоматический подбор ключевых слов для Яндекс Директ с помощью программ-парсеров. Наиболее популярные парсеры: (платный парсер, 1700 руб), Magadan (бесплатный), Словоёб (бесплатный).

Естественно, у KeyCollector’а возможности обширные (), а вот бесплатные аналоги значительно уступают ему по функционалу и скорости работы.

При работе с парсером вам нужно будет просто вбить маски, запустить процесс и ждать. Дальше проверяет что насобирал парсер и все.

Сегодня я покажу вам, как работать с парсером Словоёб.

Парсинг в Словоёбе.

1) В первую очередь нам нужно создать аккаунт в Яндексе для парсинга. Дело в том, что Яндекс блокирует аккаунты, яро посылающих запросы на информацию. Думаю, что с этим проблем не возникнет;

2) Теперь необходимо вбить пароль и логин от нового аккаунта Яндекса в Словоёб. Переходим в настройки, жмем на эту иконку:

3) Затем переходим во вкладку Yandex Direct (1). В поле настройки аккаунтов Яндекс вводим логин и пароль (2). Вводим данные так: [email protected]:password. Сохраняем. Обязательно ставьте двоеточие между логином и паролем.

4) Создаем новый проект

5) Затем необходимо вбить маски и начать сбор запросов. Для этого жмем на эту кнопку.

Начинаем сбор

6) Ждем, когда закончится сбор. Здесь вы можете видеть частотность по тому или иному запросу.

7) Сейчас нужно выгрузить все запросы в Excel-файл. Для этого нажмите на кнопку экспорта, она находится вот здесь:

Файл будет в формате csv.

Отлично! Теперь вы можете осуществить автоматический подбор ключевых слов Яндекс Директ.

Подбор ключевых слов в Словоёбе по нескольким маскам.

Для этого выполняем 5-й пункт инструкции выше.

1) Вбиваем несколько масок в окно. Ставим галочку “Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах” (1). Нажимаем на кнопку распределения по группам (2).

2) Начинаем сбор поисковых запросов.

Затем делаете все, как описано в инструкции выше.

Сбор минус-слов.

Необходимым этапом сбора ключевых слов является сбор, так называемых, . Не собрав минус-слова вы обрекаете рекламную кампанию на провал, так как трафик рано или поздно загрязняется на столько, что от рекламы идут одни убытки.

Сегодня вы узнали как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ ручным и автоматическим способом. Также, узнали как делятся ключевые слова. Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным.

В следующем уроке мы разберем , которые помогут вам сэкономить несколько тысяч рублей и сделать вашу рекламу более эффективной.

Поговорим про сбор ключевых слов платными и бесплатными способами. Я покажу какие онлайн инструменты можно использовать и раскрою их основные отличия.

Давайте начнем говорить про сбор ключевых слов бесплатным способом. Есть много методов сделать это. Самое банальное — это мозговой штурм. Тут нужно самим думать, какие же ключевые слова смогут приводить пользователей с поисковых систем.

Скажу, что способ довольно примитивный. Сейчас он потерял свою актуальность потому что в нашем арсенале есть целая куча бесплатных и платных инструментов.

  • Яндекс Wordstat
  • Поисковые подсказки
  • Ссылочные агрегаторы (megaindex, rookee.ru, seopult.ru)
  • Открытые счетчики конкурентов (Liveinternet)
  • Готовые базы слов (bukvarix.com)

Как использовать Яндекс Вордстат? Для начала выбираем интересующий нас регион, по которому мы хотим посмотреть поисковые запросы и их частоту.

В общем, выбираем регион, вставляем и нажимаем «Подобрать». Далее получаем полный список ключевых слов в широком соответствии.

Конечно же, такой способ достаточно хаотичный поскольку мы получаем огромное количество слов, многие из которых нам могут не подойти. Поэтому в таком случае лучше использовать определенные операторы.

Поисковые операторы Яндекс Wordstat

Для того чтобы оптимизировать работу с данным инструментом, поисковой системой было придумано так называемые поисковые операторы Яндекс Wordstat.

Что это за операторы и как ими пользоваться?

Отсеивание минус-слов : оператор «-»

Мы можем исключить ненужные слова. К примеру, нас интересует запрос «компьютер». Но нас не интересуют слова, где пользователи хотят что-то скачать на компьютер.

Поэтому мы вводим слово «компьютер» в таком же виде и дополнительно минус-слово «скачать» с подходящим оператором.


Оператор минус

Поиск по нескольким ключевым словам : оператор «Ι»

Мы ввели слова с поисковым оператором «или» где сразу выполняется поиск по двум ключевым словам в широком соответствии.


Искать с группировкой слов : оператор «()»

К примеру, если первая часть запроса совпадает, то не обязательно ее повторять снова.


Оператор группировки

Ключи не ограничены внутри скобок. Сюда можно вписать хоть весь спектр стран, по которым мы хотим получить ключевые слова в связке с главным ключом «туры».

: оператор «»»»

В левом скриншоте в результате мы получили набор ключей. В правом только интересующее нас ключевое слово.


В этом нам помогает оператор двойные кавычки.

: оператор «!»

Например, мы хотим получить ключевые слова, в которых слово цена употребляется в таком падеже, в котором мы вводим.


Оператор точного вхождения Яндекс Вордстат

На скриншоте слева мы видим, что, введя «цена тура турция» нам находит слова со словом «цены». На рисунке справа мы видим, что, добавив перед словом «цена» восклицательный знак, поисковая система предлагает нам уже точное соответствие.

Поэтому добавляя перед запросом восклицательный знак, можно получить ключи именно в той форме, в которой мы их ввели.

Также все эти операторы можно комбинировать между собой.

Можно брать ключевые слова как с восклицательным знаком, так и в кавычках, внутри скобок или с поисковым оператором «или».

Такое комбинирование позволяет нам одним запросом сразу получить отфильтрованный список по нужным параметрам.

Популярность по регионам в Вордстате

В Яндекс Вордстате можно посмотреть показы и популярность по регионам. К примеру, если ввести запрос «продать квартиру» и посмотреть популярность по регионам, то мы увидим, что в Красноярске она в 3 раза больше чем в Москве.

То есть в данном городе есть какой-то ярко выраженный спрос.

В общем, такая функция может помочь тем, кто ищет в каком регионе наиболее выгодно инвестировать свои средства.

История запросов помогает нам отслеживать сезонность. Можно увидеть в какие периоды была высокая активность запроса, а в какие низкая.

Таким образом, мы можем заранее спланировать проведение рекламной кампании в интернете.

Также это пригодится и в seo оптимизации.

Например, за несколько недель перед началом сезона можно опубликовать посты по нужным запросам чтобы потом получать по ним дополнительный трафик. Это также помогает в составлении контент-плана по публикации постов на сайте.

Google планировщик ключевых слов

Помимо Вордстата еще рекомендую использовать Google планировщик ключевых слов. Как правило, у нас имеется две главные поисковые системы. Это Гугл и Яндекс. Поэтому при сборе ключевиков, обязательно рекомендую брать статистику с двух этих систем.


Google планировщик ключевых слов

В планировщике можно осуществлять сбор ключевых слов по фразе, сайту или категории. Есть дополнительные инструменты по параметрам поиска и . Как в случае с Вордстатом, тут тоже можно отфильтровать ненужные запросы.

При сборе статистики, вам показывают подходящие ключевые слова, уровень конкуренции и рекомендованную ставку.


Статистика в планировщике Гугол

Также показывает число запросов в месяц.

К сожалению, сейчас Гугл показывает только средний диапазон запросов. Более точные результаты доступны только на аккаунтах с уже запущенными платными объявлениями . И то, не для всех!

Но тем не менее, этот планировщик очень хорошо подходит для бесплатного сбора ключевых слов. В нем есть много полезных функций, которые могут пригодиться.

Например, если у вас есть готовый список ключевиков, то для быстрой обработки данных можно использовать опцию «Получение статистики запросов и трендов». Это значительно сэкономит время.

В планировщике даже можно напрямую создавать комбинации ключевых слов для получения статистики. Для этого используйте опцию «Подбор ключевых слов на основе существующих списков».

Поисковые подсказки

Можно также использовать и поисковые подсказки для бесплатного онлайн сбора ключевых слов. Нужно ввести часть в строку и дождаться, когда система предложит выпадающий список с подсказками.


Поисковые подсказки

Если вы занимаетесь продажами ноутбуков, то с помощью поисковых подсказок можно добыть дополнительные ключи.

Если же вы пишите информационные статьи на сайт, то с помощью подсказок можно подчерпнуть дополнительные идеи.

По скриншоту справа мы видим, что пользователей интересует лишний вес, одиночество, повышенная потливость и так далее.

Также если у нас какой-то новостной ресурс, то мы можем увидеть текущие тренды. Дальше можно воспользоваться этими трендами и написать под них статьи.

Ссылочные агрегаторы

Можно использовать бесплатные функции ссылочных агрегаторов. Возьмем к примеру, . Зарегистрировавшись в этой системе и добавив свой сайт, можно увидеть неприметную кнопку «Подобрать». Нажав на нее, ссылочный агрегатор предложит нам ключевые слова, по которым можно продвигаться.


В принципе, ключевики достаточно адекватные и действительно, подходят под нужный сайт. Из преимуществ видно, что нам уже показывают какие-то позиции, по которым наш сайт занимает места. Также видна частотность. Еще предлагает нам страницу, на которые можно вести эти запросы.

В общем, тут есть вспомогательные функции, которые при этом являются для нас бесплатными и полезными.

Сбор ключевых слов платными методами

Приступим к платным методам сбора ключевых слов. Конечно же, тут придется немного раскошелиться. Однако в таком случае вам будут доступны особые преимущества.

Вот платные инструменты:

  • Анализ конкурентов (semrush.com, serpstat
  • Софт для сбора ключевиков (key-collector.ru)
  • Готовые базы слов (pastukhov.com, roostat.ru)
  • Удобные и быстрые онлайн парсеры (Мутаген )

Каждый сервис подробно я рассматривать не буду. Все они хороши и стоят своего внимания. Но для примера остановимся на одном из них. Это будет .

Введя сайт в строку данного сервиса, мы получаем таблицу с ключевыми словами, по которым проект занимает определенные позиции.


Сбор ключевых слов через Spywords

То есть мы можем подобрать семантическое ядро по тем ключам, по которым сайт уже как-то ранжируется в поиске. Соответственно, одним только этим моментом можно приложить намного меньше усилий для достижения сбора и топа.

Мы видим такие столбцы, как «Доля трафика». То есть, какую долю занимает это ключевое слово от общего списка слов, которые считала данная система в рамках данного сайта.

Еще имеется количество показов в месяц, позиция и , который выдается когда сайт находится по данному ключевому слову.

Также есть функция сравнения домена в органической выдаче.


Функция сравнения доменов в выдаче

Например, есть два сайта одной тематики. Каждый из них продвигается по своему множеству ключевых слов. Система же предлагает посмотреть на пересечение этих двух множеств.

То есть мы можем собрать список ключевых слов, по которым продвигаются оба сайта. Это очень полезная функция при seo анализе тех конкурентов, на которых мы хотим ориентироваться.

Она также подсвечивает количество подобных слов. Можно отдельно посмотреть не пересекающиеся части множеств. Все доступно как для Google, так и для Yandex.

Также в сервисе Spywords можно воспользоваться умным сбором ключевых слов для сайта. Он подбирает ключевики, опираясь на свою базу и основываясь на тех сайтах (их семантических ядрах), которые туда попали.


Умный сбор ключевых слов

Также сервис показывает количество запросов в месяц. Еще показывает какие ставки делают в платных объявлениях Гугла и Яндекса. То есть можно оценить уровень конкуренции ключевого слова.

Сравнение платного и бесплатного способа

Давайте узнаем, чем отличается платный и бесплатный способ сбора ключевых слов. Какие тут преимущества и что лучше использовать.

Бесплатные инструменты подходят для маленьких сайтов и объемов. Если на сайте 20 — 30 страниц, то спокойно можно обойтись Вордстатом, подсказками и планировщиком ключевых слов от Гугл.

Бесплатные способы подходят новичкам. Поскольку все платные инструменты требуют какого-то погружения, то бесплатные достаточно просты. Тут новичкам будет легче разобраться.

Стоит сказать, что бесплатные инструменты очень удобны. Они действительно созданы для большой аудитории. То есть на тех, кто еще плохо разбирается в сборе ключевых слов. Именно поэтому такие системы были специально сделаны с удобством для пользователя.

Какие преимущества у платных инструментов ?

Такие инструменты значительно ускоряют работу сбора семантического ядра. Это полезно, когда нужно подобрать десятки тысяч ключевых слов. Через Яндекс Wordstat будет достаточно долго их подбирать.

Платные методы подходят для больших объемов.

Если у нас крупный интернет-магазин, то бесплатными инструментами будет очень трудно подобрать огромное количество ключей. Поэтому тут нам пригодиться Key Collector, база Пастухова и другие платные решения.

Также платные инструменты позволяют собрать те ключи, которые бесплатные могут и не заметить. В том же Вордстате мы можем достать не все ключевые слова, которые задаются пользователями.

Выводы

Сбор ключевых слов — это не такое уж и сложное занятие, как его описывают многие. Маленькие объемы собрать очень просто. Поэтому это сможет сделать каждый!

Не смотрите на общую частотность. Нужно задавать фразу всегда в точном соответствии. Тогда можно увидеть реальную картину сколько же в месяц запрашивают данное ключевое слово.

Поисковые операторы упрощают работу по сборке. Для этого я вам привел примеры, которые упрощают поиск и сокращают количество действий для сбора ключей.

Не забываем, что конкуренты могут быть как на ладони. И вы можете быть как на ладони, когда подымитесь на вершину. Этого не нужно бояться! Это просто нужно принять как должное.

С чего начать работу c Яндекс Директ?

Что появилось первым - курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Что касается системы Яндекс Директ, здесь все более стабильно.

Любая неизменно начинается со сбора ключевых слов !

Ключевые слова — это слова, по которым будут показываться ваши объявления. И, чем больше будет таких слов, тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова (или запросы) состоят из определенного количества уникальных слов: от 1 до 5.

Например, «холодильник » — это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого » — четырехсловный.

Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы : базовые и вложенные.

Базовый запрос - целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос - это ключевое слово, состоящее из 3, 4 и 5 слов, которое содержит базовый запрос

Предположим, что вы продаете телевизоры.

Ваши базовые запросы будут:

  • телевизор купить
  • телевизор новый
  • теливизор Москва
  • LCD купить
  • LCD Москва
  • и т.п.

Ваши вложенные запросы будут:

  • телевизор купить недорого интернет магазин
  • телевизор новый скидка Москва
  • теливизор Москва магазин
  • LCD купить недорого
  • LCD Москва доставка
  • и т. п.

На первом этапе надо собрать минимум 100 базовых запросов .

Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник . Вот одна из них.

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Exсel или аналогичная ей по функциям и таблица 5х5 ячеек.

Схема действий:

1. В первый столбец выписать 5 однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар;

2. В остальные четыре – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой);

Важно! Разные части речи и синонимы – это разные слова)

* Указывайте географию, если это необходимо для вашей сферы бизнеса.

** Продающая добавка почти всегда актуальна.

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Exel (либо макросами) перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний . Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

Это действительно просто и быстро !

А что это за пустые зеленые ячейки в таблице?

Мы решили оставить их Вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала.

Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт .

Составьте свою таблицу прямо сейчас! И проверьте на практике МРС.

После этого вам или программу Key Collector и проработать каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

У вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной Кампании!

Ключевые слова — поисковые запросы пользователей Яндекса.

Для теста Яндекс.Директ лучше использовать только горячие ключевики, с явной покупательской потребностью. К сбору нужно подготовиться — составить список масок.

1. Маски ключевых слов

Маски — общие запросы, в которые входят ключевые слова. Пример маски и её вхождений в сервисе подбора слов — wordstat.yandex.ru :

Для сбора масок — нужно составить список из слов тематики. Я это делаю в программе xmind , но можно и в excel. Базовых функций хватает и они бесплатны.

Пример мозгового штурма в xmind:

Наполнение карты в xmind:

Материалы к видео:

  • продающие добавки — .

Продолжим. Когда карта готова — необходимо перемножить ее составляющие. Смысл такой:

  1. нужны первичные маски, которые характеризуют продукт и могут быть продающими — «обои купить», «обои продажа»
  2. и вторичные, любое слово из категорий карты, например — «жидкие», «детская», «кухня»
  3. путем перемножения 1-ых и 2-ых получаем главные маски, их будем использовать для сбора семантического ядра.

Вот видео по перемножению масок:

Сервисы перемножения:

Маски готовы, теперь нужно получить ключевые слова — собрать семантику. Об этом чуть ниже.

2. Сбор ключевых слов

Долгий способ — вбиваете каждую маску в wordstat.yandex.ru и копируете запросы из статистики. Учтите — на каждую маску будет до 40 страниц статистики. Инструкция по wordstat:

Быстрый способ — покупаете Key Collector на официальном сайте , он сам собирает ключевые слова из вордстат. Инструкция по коллектору:

3. Удаление дублей

Ключевые слова собраны, теперь их необходимо проверить на дубли. Рассказываю как это сделать в программе key-collector…

Видео: