К медийной интернет рекламе можно отнести. Медийная реклама

В свое время мы долго спорили в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит она относится к медийной рекламе.

Поэтому давайте в этой статье разберемся что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.

Хлеба и зрелищ

Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.

Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

Реклама на ТВ;
Реклама в прессе (в печатной продукции);
Реклама в Интернете;
Наружная реклама;
Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.

Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
Рекламные каталоги и брошюры;
Сувенирная продукция;
Промо мероприятия.

И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

Ниша b2b – идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
Ниша b2c – реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер – + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.

Лайфхак. Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.

Смерть медийной офлайн-рекламы

Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.

При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .

Инструментов было использовано множество. Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”.

Так вот наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.

Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной.

Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.

Боль от разницы: офлайна и онлайна

То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).

В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.

Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей.

Средства передачи медийной рекламы

В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:

После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида).

Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.

Баннеры

Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.

В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики.

Но на городских и маленьких сайтах также действует схема размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.

Такие медийные баннеры сейчас модно называть – тизеры (“teaser” - дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.

В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.

Цены на Яндексе

Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте . Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.

Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”.

Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера.

Видеореклама

Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время.

Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.

Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины.

С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:

Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.
– Пре-роллы (pre-roll) – видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.
– Мид-роллы (mid-roll) – видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
– Построллы (post-roll) – видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.
Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки.

Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект.

Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.

Брендированная реклама

Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.

И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.

Брендированная реклама

Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом.

Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.

Текстово-графические объявления

Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст.

В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей.

Текстово-графическое объявление

За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск.

Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.

Это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала.

Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях.

Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория – пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).

Коротко о главном

Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.

Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.

Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.

Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.

И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат – 1,84%.

Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉

Спектр её использования обширный – от небольшого плаката в торговом центре до видеорекламы в социальных сетях.

Что такое медийная реклама и как она работает в повседневной жизни

Расскажем о реальном случае из жизни. Директор по маркетингу Михаил, расположившись удобно в своей машине, ехал на деловую встречу и немного нервничал из-за того, что секретарь Маша не напомнила ему о встрече заранее. По дороге, он обратил внимание на рекламный щит, на котором были продемонстрированы Смарт-часы и краткая надпись над ними:

“Весь контроль – в твоих руках”

Вечером, при просмотре телевидения, он снова увидел Смарт-часы в рекламном ролике. И, тут же, не откладывая, он ввел в поисковой строке Google, фразу “Смарт-часы”. Прочитав подробную информацию об их преимуществах, и посмотрев видеообзор на YouTube, Михаил задумался о необходимости покупки этого модного девайса. Польза была очевидна, но он ещё сомневался.

А тем временем, в тот момент, когда в поисковую строку вбивался интересующий его предмет, весь Интернет узнал о его заинтересованности умными часами. Так, Михаил попал в списки продавцов Смарт-часов. И теперь сам факт продажи, стал вопросом времени и заботой таргетинговой рекламы, задачей которой стало неустанное напоминание Михаилу об очень ему необходимых Смарт-часах.

Ранним утром, Михаил просматривал ленту в социальных сетях. В правой колонке он увидел баннер с привлекательной картинкой Смарт-часов, в которой было обращение:

“Ты ещё сомневаешься? А до окончания акции осталось два часа”.

Через секунду, он оказался на сайте, где через некоторое время оформил покупку.

Медийная реклама – это эффективный метод увеличения продаж

Основная роль медийной рекламы заключается в создании имиджа продавца и популяризации его, как бренда. Грамотно разработанная стратегия маркетинговой кампании, даёт возможность усилить свои позиции на рынке и оторваться вперед от своих конкурентов.

При помощи медийной рекламы, растет имиджевая узнаваемость бренда и количество лояльных покупателей. Путем правильного воздействия и эмоционального влияния на подсознание, у покупателя формируется потребность в рекламируемом товаре.

Медийная реклама, используется также с целью информирования потенциальных покупателей об интересных мероприятиях, акциях и товарных новинках. Результатом медийной рекламы и оценкой её качества, является существенное увеличение продаж.

Виды медийной рекламы

Медийную рекламу используют повсюду. На улицах города расклеивают театральные афиши, а в мобильных телефонах всплывают окна с привлекательными предложениями. В зависимости от размещения – в офлайн или онлайн пространствах, медийная реклама имеет разную эффективность.

Офлайн медийная реклама

Еще лет тридцать назад в мире господствовало офлайн продвижение. Тогда, за всеобщее внимание потребителя боролись через средства массовой информации (СМИ) и печатные издания. Сегодня они также актуальны, и в повседневной жизни встречаются следующие виды офлайн медийной рекламы:

Телевидение – это короткие видеоролики, которые демонстрируют между передачами и фильмами, а также посреди их трансляции. Это самый дорогой вид медийной рекламы. И она не всегда оправдывает свои вложения.
Радио – относится к звуковому продвижению и имеет широкий спектр воздействия на целевую аудиторию – от домохозяек, которые слушают радио на кухне, до водителей автомобилей. Вместо яркой картинки, здесь делают акцент на выразительность звучащего текста. Среди всех СМИ, реклама на радио является самой дешевой.
Рекламные щиты и борды – их устанавливают на всех главных улицах и популярных местах. Расходы на их установку, зависят от места размещения и размера.

Печатные издания – глянцевые журналы и газеты. Отличаются доступной стоимостью. Но эффективность такого продвижения в последние годы стремительно падает.
Наружная реклама – это, как правило яркие, привлекающие внимание вывески на зданиях или отдельно стоящих конструкциях. Используют для того чтобы обозначить свое местонахождение для потенциальных покупателей. Цена зависит от вида и месторасположения объекта.

Внутренняя реклама – это всевозможные информационные плакаты на витринах, баннеры, пауки, объёмные картинки и буквы, ценники и др. Задача которых, на каждом шагу создавать клиенту подсказки для совершения необходимого действия. Например, купить две единицы товара и третий получить в подарок.
Реклама на транспорте – используется как снаружи автобусов и автомобилей, так и внутри маршруток и автобусов.

С появлением интернета, спектр маркетинговой индустрии расширился и ненавязчиво привлек к себе внимание большой части аудитории. Статистика за последние годы показывает, что финансовые вложения в маркетинговые кампании в интернете постоянно растут. Что говорит о том, что это направление, безусловно выгодно. Поэтому есть смысл остановиться на каждом виде отдельно, вместе с примерами медийной рекламы.

Баннеры

Баннеры – это блоки разных размеров, расположенные в различных местах веб-страницы. Они имеют графическую картинку и текстовое наполнение, и призваны привлечь к себе внимание целевой аудитории. Чем больше ярких и эмоциональных элементов у баннера, тем привлекательней он для потребителя.

Виды баннерной рекламы

Растяжки – баннер, который расположен в верхней части сайта. Его размещают статично, и выглядит он так, будто растянули полотно. Для читателя он не выглядит навязчивым, и в то же время прямо доносит свою информацию.

Ричмедиа – это всплывающие окна, которые закрывают собой контент для читателя. Часто используют в виде звуковой анимации или видео. Читателями воспринимается часто негативно. И в результате они вообще могут покинуть страницу сайта. Рекомендуется применять для теплой и горячей целевой аудитории или для бесплатных предложений.

– специфика этого баннера заключается в том, что при закрытии всплывающего баннера, на заднем фоне открывается новое окно рекламного сайта. Читатель его не видит, пока не закроет основную страницу, на которой он находился. Попандер считается менее агрессивным методом рекламы.
Баннеры-расхлопы – при наведении курсора на баннер, его картинка “расхлопывается”, т.е. увеличивается в размере. При этом закрывая экран с контекстом. Если курсор отвести от баннера, изображение тут же вернется в прежнее положение.
Баннер-имитация – это всплывающие баннеры в самом низу экрана сайта, визуально повторяющие собой сообщения в социальных сетях. Сопровождаются звуком. Из-за сходства с привычными сообщениями, привлекают к себе внимание и не вызывают желание закрыть. Читатель читает сообщение, и как правило переходит на сайт рекламодателя.

Какое размещение баннера выбрать

Существует два вида размещения рекламных баннеров – стационарное и динамическое. И каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Так, баннер стационарный не является агрессивным. При обновлении страницы сайта, он остается на том же месте и в том же виде, без изменения картинки и информации. Читатель к нему привыкает. И как неприятное следствие, не реагирует на него.

Динамический баннер может раздражать читателя. Поэтому маркетологам важно делать их привлекательными и использовать элементы интерактива. При каждом всплытии нового баннера картинка и его содержание меняется, что является более привлекательным и как результат чаще заинтересовывает читателя, перейти по ссылке на сайт рекламодателя.

Баннерная слепота

Статистика показывает, что три баннера из десяти, читатели просто не видят. Или просто игнорируют. Даже в тех случаях, когда информация в всплывающем окне, относится к тому вопросу, за которым читатель заглянул на указанный сайт. Все дело в том, что интернет сегодня переполнен рекламным шумом и читатель сознательно его избегает.

Для того, чтобы избежать такого поведения, рекомендуется снизить количество рекламных объявлений, сделать её более креативной, интересной, и учитывать интересы читателя. Рекомендуется постоянно проводить тестирование, для того чтобы отследить какое продвижение является более приемлемым для потенциального покупателя.

Видеореклама

В последние годы, реклама, которая представлена в виде видеороликов, завоевывает все большую популярность. Ведь, приятнее посмотреть на динамическую эффектную картинку и послушать призывающий текст, которые сразу же дополняют эмоциональный фон читателя и делают его более лояльным к предмету продвижения.

Такой видеоролик всегда прикреплен к ссылке, и если он заинтересует целевую аудиторию, то достаточно будет кликнуть на видео, чтобы перейти на сайт с заинтересованным продуктом. Также, при произведении видео, всегда показывается линейка времени. Что даёт зрителю возможность решить, досмотреть до конца или выключить рекламный ролик.

Видеореклама, часто используется на таких популярных платформах, как YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick и др. Также сейчас набирает популярность видеорекламы в социальных сетях, таких как Фейсбук, Инстаграм, ВКонтакте и др.

Виды видеорекламы

Пре-роллы – используют перед самым показом видео, который решил посмотреть пользователь.
Мид-роллы – появляются посреди или после паузы просматриваемого видео.
Пост-ролл – завершает показ видео.

Длительность перечисленных видеороликов, рекомендуется не более 15-20 секунд. Это та самая длина, которую досматривают до 50% зрителей. Как правило, зритель может пропустить смотреть видеорекламу, после определенного промежутка времени. Но зрелищность и точное попадание контента, вследствие правильного подобранного таргетинга, убеждают потенциального покупателя досмотреть этот ролик до конца.

Оверлей – отличается от вышеуказанных видов видеорекламы, и используется в виде наложенного стационарного баннера на производимом видео.

Брендирование

Самая дорогая и имеющая потребность в постоянных финансовых вливаниях – это брендированная реклама. Чаще всего её используют крупные компании, для того чтобы привлечь к себе большее внимание армии потребителей.

Брендирование хоть и предполагает закладывать большие суммы в бюджете, как результат создаёт благоприятный имиджевый образ компании и повышает к ней лояльность потребителей.

Брендирование происходит из баннерной рекламы, но имеет больший размах креативности для продвижения собственного бренда. Для создания имиджа и повышения узнаваемости, на сайтах крупных компаний, используются повторяющиеся повсюду фирменные элементы, единый стиль оформления графических изображений и текстов, и привлекательный фон веб-страницы
Отличительное фирменное оформление страниц сайта, обеспечивает быструю узнаваемость и лёгкое влияние на принятие решений целевой аудиторией. И как результат обеспечивает высокую эффективность маркетинговой кампании.

Текстово-графические объявления

Это объявления, в текстово-графическом оформлении, которые позитивно принимаются аудиторией из-за их схожести с дизайном сайта, на котором находится посетитель. Увидев такую рекламу, у него не создаётся впечатления, что ему что-то пытаются продать. И, он чаще всего, проявляет заинтересованность в прочтении такого рекламного поста.

Текстово-графические объявления не требуют больших финансовых вложений и особого дизайнерского оформления. Все что нужно для успеха, так это подобрать более подходящий узко-тематический сайт, и сделать оформление рекламного объявления, аналогично под стиль выбранного сайта.

Онлайн медийная реклама – преимущества её и недостатки

После того, как мы рассмотрели суть и все виды медийной рекламы, пришло время обратить внимание на то, чем хорошо продвижение в интернете и чего нужно опасаться. Так сказать – “осведомлен – значит вооружен”.

Недостатки медийной рекламы в интернете

Как и во всем мире бизнеса, ко всему нужно проявлять отдельное внимание к каждому этапу маркетинговой кампании. Если к этому не проявить должной заботы, то может получиться следующее.

Баннерная слепота . Из-за большого количества медийной рекламы, часто бывает сложно достучаться до потенциального покупателя.
Дорого . Чтобы достичь высокой эффективности, необходимо заранее просчитывать все этапы и закладывать хорошую сумму денег в бюджет маркетинговой компании.
Сложность попадания в цель . Не имея хороших специалистов в дизайне, контексте и маркетинге, есть вероятность создать рекламу, которая сработает впустую.
Агрессивность . Однообразие и агрессивные методы медийной рекламы, могут сформировать о компании негативное впечатление и даже включить её в чёрный список.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Несмотря на наличие недостатков, преимуществ размещения рекламы в интернете значительно больше. Если следовать всем правилам и рекомендациям, результат обязательно не заставит себя ждать.

Четкий таргетинг . Инструмент, появившийся в 2009 году, позволил интернет-индустрии, четко попадать в свою целевую аудиторию. И как результат, возможность делать рекламу только для узкого числа потребителей – тем, кому она нужна и интересна. Что обеспечивает существенную экономию в финансовых затратах на рекламу.
Стоимость . Продвижение в интернете даже самое дорогое, будет значительно дешевле рекламы на телевидении. И в отличие от всей офлайн медийной рекламы, продвижение в интернете, даёт возможность сразу же перейти на страницу рекламодателя и познакомиться ближе с интересующим продуктом.
Лёгкое отслеживание эффективности . Используя инструменты аналитики рекламы в интернете, можно проследить, как работает каждая копейка вложенных денег. Откуда пришел на сайт посетитель, сколько времени провел, и что его заинтересовало больше всего. Проведя анализ полученных данных, можно четко отследить, где реклама менее эффективна и где нужно усилить позиции. И в результате скорректировать маркетинговую стратегию.
Широкий охват . Используя таргетинг, и зная где находится , достаточно определить популярную онлайн-площадку и пустить туда рекламу. Это приведёт к широкому охвату пользователей.
Интерактивность . Реклама в интернете чаще носит развлекательный характер, чем и привлекает к себе внимание. Также пользователь всегда может сам принимать решение по отношению к появляющейся рекламе. Он может ею заинтересоваться, включиться в её условия, или же выключить при желании.
Узнаваемость бренда . Частое и ненавязчивое появление перед своей целевой аудиторией, с разнообразными интересными предложениями, создаёт узнаваемость бренда и лояльность к нему потенциальных покупателей.

Что такое CTR медийной рекламы в интернет и как улучшить этот показатель

CTR = (все клики / все показы) * 100

В реальной жизни все не так хорошо, как в приведенном примере. Средний показатель CTR баннерной рекламы показывает результат от 0,01 % до 2 %.
Какие действия могут повлиять на этот показатель, чтобы он был более результативным?

Как уже говорилось, следует четко составлять стратегию маркетинговой кампании и четко формулировать её цель.
Отдельное внимание обратить на креативность, эмоциональность и красочность самого рекламного продукта и его контента.
С помощью таргетинга необходимо грамотно подобрать целевую аудиторию и её места обитания.
Постоянно отслеживать аналитику, и корректировать стратегию на основе её данных.

Правильно подобранная тактика маркетинговой стратегии, обеспечит более высокий показатель CTR медийной рекламы в интернете.

И напоследок несколько советов, которые обеспечат успех медийной рекламы в интернете

Хорошо изучите площадки, на которых будет размещена ваша реклама.
Обратите внимание на качество самого сайта, на интересность подаваемой информации и количество его посетителей.
Отдавайте преимущество тем площадкам, где меньше размещено рекламы. Соответственно для вашей целевой аудитории, рекламный шум будет ниже, а вероятность того, что вас заметят, будет выше.
Креативность, яркость, эмоциональность, интерактивность – вот основные параметры, по которым вас увидят на огромном просторе интернета.

Медийная реклама – это размещение текстовых и графических рекламных материалов (баннеров, видеороликов) на новостных порталах, отраслевых и тематических сайтах, видеохостингах, в тизерных и RTB-сетях, а также во многих других местах размещения контента.

С точки зрения клиентского путешествия медийная реклама работает на “верхних уровнях” воронки продаж, знакомит потребителя с брендом и может принести существенную пользу для общего результата в связке с performance-кампанией, так как нацелена на широкий охват аудитории и минимальную стоимость контакта с ней, что увеличивает количество потребителей, начинающих свой клиентский путь с ознакомления с рекламируемым товаром.

Направления размещения медийной рекламы

Медийная реклама – классическое размещение на сайтах, как на крупных порталах, так и на тематических или региональных сайтах. В этом случае приобретается конкретное место размещения, оплата происходит за СРМ или СРС с учетом периода размещения.

Интернет-порталы – это сайт пользующиеся широкой популярностью за счет предоставления пользователям бесплатных сервисов (почта, поиск, новости, погода, пробки и пр.)

Зачем нужно размещение на таких площадках?

Имидж. Реклама на порталах создает внушительный имидж и повышает эффективность других видов рекламы засчет роста доверия к бренду.
Узнаваемость. Реклама на порталах повышает знание потребителей как самой компании так и ее продукта в глазах аудитории. С помощью такой медийной кампании расширяется количество потребителей, начинающих свое клиентское путешествие вместе с брендом компании или ее продукта.

В Рунете по каждой значимой тематике существует множество специализированных сайтов. Разумеется, при организации комплексного продвижения в сети интернет не стоит игнорировать ресурсы, на которых аккумулируется ваша целевая аудитория.

Реклама показывается исключительно аффинитивной целевой аудитории;
Реклама на тематических ресурсах часто дешевле, чем на ресурсах с более общими тематиками;
Реклама на тематических ресурсах предполагает индивидуальный подбор площадок и мест размещения, ориентированный на вашу задачу и целевую аудиторию.

Специальные проекты – нестандартное размещение на конкретных сайтах. Здесь формируется уникальная механика под задачу клиента. Как правило, создается отдельный лендинг, на котором формируется контент: описание проекта, видео, конкурс и тд. Также в рамках спецпроекта предполагается анонсирование при помощи медийных баннеров. Обычно оплата производится за пакет услуг: реализация проекта, анонсирование, продакшн. Продакшн при этом осуществляется на стороне площадки.
Размещение в RTB сетях. Этот вид размещения делится на 2 вида: ведение при помощи подрядчиков и ведение своими силами. В данном случае закупается определенная аудитория под задачи клиента и технологии: контентный таргетинг, ретаргетинг, look-alike, супергео, передача аудиторий и многое другое.
Размещение видео. Как правило, здесь речь идет о YouTube, размещение на котором мы ведем своими силами. Есть три основные причины, по которой наши клиенты чаще всего запрашивают именно Youtube:
- низкая цена и оплата по CPV, то есть по стоимости за показ (однако, иногда клиенты размещают рекламу также по моделям СРМ или СРА);
- широкие возможности таргетинга, идентичные механизмам сети Google Ads.
Размещение в YouTube-каналах или у блогеров в Instagram. В случае с YouTube мы размещаем преролл, спецвыпуск или интеграцию. В Instagram это либо пост, либо сторис. Стратегия размещения у блогеров создается индивидуально под конкретный проект.
СРА сети. Данный формат предполагает размещение с оплатой за результат. Прежде всего определяется целевая цена за лид, определяются объемы и предпочтительные источники трафика, гео. Специалисты iConText создают базу креативов для использования в CPA сетях, реже позволяют им изготавливать дополнительные образцы.
Тизерные сети – размещение изображения и текста в тизерных рекламных сетях. Как правило, такой формат предполагает под собой небольшой бюджет и подходит для продуктов, которые возможно приобрести «здесь и сейчас» (косметика, парфюмерия, небольшие подарки и др.).
Рекламные статьи – размещение лонгридов на определенных сайтах с дополнительным анонсированием на страницах сайтов при помощи медийных баннеров.

Преимущества размещения медийной рекламы в iConText

Технологичность размещения и продвинутая аналитика

Агентство iConText сотрудничает с такими подрядчиками, как Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, НПО Аналитика, что позволяет производить дополнительный трекинг размещений, в том числе post-view конверсий, передачу данных в другие каналы (контекст, социальные сети). Также реализуются проекты O2O – Online to offline, т.е. производится передача оффлайн данных в онлайн размещения.

Опыт проведения крупнейших медийных кампаний

Нашими услугами по работе с данным инструментом уже воспользовались такие бренды как: Национальный банк Траст, «Ла Редут рус», Трансбанк, МВидео и другие клиенты агентства.

Полный спектр услуг и высокое качество клиентского сервиса

Компания iConText оказывает полный спектр услуг, касающихся медийной рекламы, в интернете: от планирования до продакшена. Этапы работы в проекте включают в себя:
1. Продакшн рекламных материалов
2. Утверждение медиаплана
3. Реализация и текущий менеджмент проекта

Планирование медийных рекламных кампаний

Стратегическое планирование

Осуществляет группа планирования

Клиент заполняет бриф, содержащий конкретную задачу, а группа планирования предлагает каналы и форматы, которые смогут привести к конечному KPI

Баинговое планирование

Осуществляет медиабаер

Клиент предоставляет конкретный список ресурсов и форматов, а медиабаер указывает цены и условия, при которых будет реализован проект

Мы всегда предоставляем клиенту выбор: он может подготовить рекламные материалы своими силами или воспользоваться услугами экспертов iConText. В последнем случае мы предоставляем дополнительную смету на реализацию рекламных материалов.

Реализация и менеджмент проекта

На каждый проект выделяется отдельный менеджер iConText, который контролирует процесс реализации задач, производство рекламных материалов, соблюдение разработанной стратегии и корректное размещение медийной рекламы, а также предоставляет ad hoc и post-campaign отчетность по требуемому клиентом формату

Медийная реклама в Яндекс и Google

Визуальные решения всех цветов и размеров - баннеры - в виде, например, “перетяжек” от одного края экрана до другого, или подложки страниц с брендированием. В партнерстве с Яндексом - более 20 тысяч сайтов, и на каждом из них могут размещаться баннеры различного характера и назначения;
Видеореклама в Яндексе делится на два основных “типа” - это обычный видеоролик в тексте на партнерских сайтах без видеоконтента, а также т.н. “мультироллы” - видеоролики в пределах фильмов или трейлеров на партнерских сайтах (напр., Кинопоиск), могут располагаться как в начале или в конце видео, так и в самом оригинальном видеоряде;
Аудиореклама - заключается в прокрутке рекламных сообщений (аудиороликов), встраиваемых между воспроизводимыми муз. Произведениями на таких сервисах, как Яндекс.Радио или Яндекс.Музыка. Также есть вариант добавления медийного баннера, видимого при выборе станции/трека.

Для обеспечения максимизации охвата Яндекс размещает все вышеуказанные форматы рекламы как в обычном - “десктопном” - виде сайтов, так и в их меньшем - “мобильном” - аналоге.

Цена при использовании медийной рекламы в Яндексе назначается за тысячу “показов”, но оплачиваются только те “показы”, которые признаются “видимыми”. В свою очередь, “видимыми” считаются те показы, когда пользователь имел в прямой видимости более 50% того или иного варианта рекламы (больше половины баннера на экране и т.д.).

Формат “медийная кампания” был доступен только в Яндекс.Дисплее до марта 2018 года. На данный момент также существует возможность использования и настройки данного формата через Яндекс.Директ, являющийся так называемым “единым окном для рекламы”.

Яндекс.Директ обладает понятным и функциональным интерфейсом для настройки деталей медийной кампании, от выбора стратегии показов из нескольких рекомендуемых до детальной настройки ожидаемой целевой аудитории и её предпочтений, поведенческих признаков и т.д.

Баннеры - от обычных изображений до внедрения на них анимации, а также интерактивных и мультимедийных элементов;
Текст - объявления, похожие на обычные результаты поискового запроса Google и состоящие из заголовка, описания и ссылки на рекламируемый ресурс;
Мультимедиа - сюда входят как классические видеоролики, так и анимация, как с текстом, так и без него;
Gmail - реклама в интерфейсе почтового ящика Google, персональная для каждого пользователя;
Приложения - в случае необходимости кампании, нацеленной на одну или несколько категорий мобильных приложений.

В Google также имеются сервис, предоставляющий услуги по рекламе различных товаров из интернет-магазинов - . Для некоторых видов рекламы есть возможность использования мультимедийных материалов с внешних рекламных серверов (приложения, мультимедиа и др.).

Медийная сеть компании Google включает в себя более чем 2 миллиона сайтов и свыше 650 тысяч приложений. Также не стоит забывать и про разработанные компанией ресурсы - Youtube и Gmail.

Контекстно-Медийная Сеть (КМС) Google способна получать ресурсы для размещения медийной рекламы из двух основных источников - AdSense и Менеджера рекламы Google.

На сайтах AdSense показываются различные объявления Google Рекламы - как текстовые, так и видео- и прочие медийные объявления. При этом издатели вольны выбирать допустимые размеры и типы объявлений для ресурсов, а система Google обеспечивает максимальную релевантность показываемых объявлений.

Цена за клик - в случае, если необходимо увеличение количества трафика на определенный сайт;
Цена за тысячу показов - если речь идёт о продвижении брендов;
Цена за конверсию (конверсией считаются законченные акты покупки, заказа, регистрации и т.д.) - подразумевает оплату только в том случае, если пользователь совершает необходимое действие на сайте. Используется в основном для повышения числа конверсий.

Специфика интерфейса КМС Google позволяет легко выбирать необходимые варианты медийных кампаний, включая её подтип, бюджет, ротацию, расписание показа, а также более точные настройки касательно отдельных аудиторий.

медийная реклама Мы считаем, что медийная реклама – это отличное дополнение к контекстной рекламе. Впрочем, и сама по себе она может принести существенную пользу бренду, так как нацелена на широкий охват аудитории и минимальную стоимость контакта с ней.

Код PHP * " /> 30000 iConText

Медийная реклама. Размещение медийной рекламы в агентстве iConText. Медийная реклама. Размещение медийной рекламы в интернете iConText 2019-09-01 2019-09-01

Код PHP * ">

Код PHP * " />

Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.

Польза медиа-рекламы

С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.

Информационные пространства для медиа-рекламы

В зависимости от типа площадки, на которой будет размещена медийная реклама, выделяют следующие ее носители:
1) Телевидение, которое транслирует рекламные видеоролики в определенное время.
2) Печатные издания, которые размещают на своих страницах рекламные блоки.
3) Интернет СМИ (сайты, электронные журналы, электронные газеты, новостные и информационные ресурсы, популярные социальные сети), которые имеют техническую возможность и желание разместить на своих страницах баннерный рекламный блок.
Баннерная реклама бывает следующих форматов:
- графические баннеры (статические блоки).
- flash-баннеры (динамические картинки, ролики).
- TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы или внизу).
- Rich-Media (баннерные блоки поверх содержимого сайта, которые будут навязчиво «бегать» за мышкой, пока их не закрыть).
- Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера, если пользователи кликает по нужной ему информации) и др.

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.

Хлеба и зрелищ

Реклама на ТВ;
Реклама в прессе (в печатной продукции);
Реклама в Интернете;
Наружная реклама;
Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.

Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
Рекламные каталоги и брошюры;
Сувенирная продукция;
Промо мероприятия.

И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

Ниша b2b – идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
Ниша b2c – реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Лайфхак. Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Смерть медийной офлайн-рекламы

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.

При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .

Боль от разницы: офлайна и онлайна

В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.

Средства передачи медийной рекламы

Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.

Баннеры

Цены на Яндексе

Видеореклама

Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время.

Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.
– Пре-роллы (pre-roll) – видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.
– Мид-роллы (mid-roll) – видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
– Построллы (post-roll) – видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.
Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки.

Брендированная реклама

Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.

И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.

Брендированная реклама

Текстово-графические объявления

Текстово-графическое объявление

Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.

Это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала.

Коротко о главном

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.

Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉