Что такое мобильная реклама. Реклама в мобильных приложениях

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем про такой инструмент продвижения и продаж, как мобильный маркетинг.

Сегодня вы узнаете:

  • Что такое мобильный маркетинг;
  • Какие существуют инструменты реализации мобильного ;
  • Какие технологии необходимо применять для каждого инструмента.

Мобильный маркетинг: что это и для чего он нужен

Согласно статистике около 40% покупок в интернете происходят через мобильные версии сайтов или мобильные приложения. Чтобы не потерять эту львиную долю клиентов, необходимо познакомиться с такой наукой, как мобильный маркетинг.
Свое начало мобильный маркетинг берет с 2000-х годов, когда мобильные телефоны только начали входить в жизнь россиян. В период своего зарождения, мобильный маркетинг представлял собой СМС-спам. Назойливые рекламные СМС-сообщения рассылались всем пользователям, номера телефонов которых удавалось добыть.

Сегодня, мобильный маркетинг перевоплотился в науку, где главное – персонализированный подход и помощь клиенту.

Итак, мобильный маркетинг – совокупность инструментов продвижения, которые реализуются с помощью мобильной связи и мобильных устройств в отличие от классического маркетинга в компаниях.

Преимущества мобильного маркетинга:

  • Возможность получения доступа к большему количеству пользователей, нежели при использовании ;
  • Относительно низкая стоимость на один контакт;
  • Нацеленность на продажи;
  • Персонализированность.

Недостатки мобильного маркетинга:

  • Навязчивость;
  • Сложность в получении данных;
  • Высокая .

Мобильный маркетинг следует применять тогда, когда вы ставите перед компанией одну из следующих задач:

  • Повышение лояльности клиентов;
  • Налаживание обратной связи с клиентами;
  • Стимуляция повторных покупок;
  • Удержание существующих клиентов;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Рост продаж.

Ко всему прочему, необходимо добавить, что мобильный маркетинг можно считать отличным примером . То есть тем каналом, который позволяет без больших капиталовложений продвигать товар широкой аудитории.

Инструменты мобильного маркетинга

Для того чтобы выбрать конкретный инструмент распространения мобильной рекламы, необходимо провести следующие работы:

  • Обозначить целевую аудиторию продукта и компании;
  • Определить, какая доля вашей пользуется мобильной связью, мобильными приложениями, пользуется QR-кодами;
  • Определить бюджет рекламной кампании.

Мобильный маркетинг давно вышел за пределы обычных СМС-сообщений хотя и они имеют место быть, но уже в другом виде.

СМС-сообщения

СМС-сообщения, как инструмент мобильного маркетинга сегодня – персонализированные письма рекламного характера. Рекламные сообщения следует рассылать только тем пользователям, которым интересен ваш товар.

При этом важно формировать сообщения индивидуально для каждого пользователя с учетом потребностей, интересов и других данных потенциальных клиентов.

В теории все это звучит отлично, но как получить все необходимы данные на практике?

Для этого есть несколько способов:

  • Включение необходимых для формирования персонализированных сообщений полей в форму регистрации на вашем официальном сайте. Не забудьте включить поле “мобильный телефон” и разрешение на СМС-рассылку. Не забудьте отслеживать историю покупок и посещения страниц пользователем. Представим, что вы продаете средства по уходу за волосами в . Так, если пользователь посещал страницы с описанием средств от перхоти, но не совершил покупку, то предложите ему в СМС-сообщении эффективное средство, которое решит его проблему. Если же пользователь совершил покупку, то предложите дополняющие средства.

Для того чтобы сформировать персонализированное рекламное СМС-сообщение вам могут пригодиться следующие поля при регистрации: “Шампуни с каким эффектом вас интересуют в большей степени?”, “Какие ароматы вы предпочитаете?”. Не перегружайте анкету и всегда предлагайте варианты ответов, иначе вы спугнете потенциального потребителя.

  • Получение необходимых данных при оформлении покупки . В этом случае отлично помогают бонусные карты, для получения которых покупателю предлагают заполнить небольшую анкету.
  • Опросы в социальных сетях позволят получить недостающие данные о потенциальных клиентах;
  • Покупка базы номеров и данных о потенциальных клиентов . Но в этом случае вы рискуете нарваться на негативную реакцию пользователей.

ММС-сообщения

Мобильный маркетинг в форме ММС-сообщений полностью идентичен СМС-рассылкам. В случае с ММС-сообщениями вы получаете возможность отправлять не только текстовую рекламу, но и визуальную (изображения), аудиальную (голосовые сообщения), а также видеорекламу.

Реклама в мобильных приложениях

Стоимость этой услуги колеблется от 1 рубля до 3 рублей за одного абонента. Количество абонентов, которым вы хотите продемонстрировать рекламу, вы выбираете сами, оплатив определенное количество показов.

  • Выбирайте приложения, целевая аудитория которых совпадает с целевой аудиторией рекламируемого товара. Не нужно рекламировать женскую маску для волос в мобильном приложении “Танчики”;
  • Запросите у разработчика приложения статистику скачиваний, чтобы понять кто является его пользователем. Это позволит вам соблюсти предыдущий пункт;
  • Ознакомьтесь с количеством скачиваний приложения и количеством пользователей, которых вы хотели бы оповестить.

Лучше всего связываться с разработчиками приложений напрямую, но можно это сделать и с помощью бирж DoubleClick и OpenX.

  • Горизонтальный баннер – занимает часть экрана, не мешает абоненту пользоваться приложением;
  • Статичное изображение – занимает весь экран, чтобы убрать рекламу и продолжить работу с приложением, необходимо закрыть рекламу, нажав на крестик;
  • Анимация – видео длиной в 3-5 секунд;
  • Расширяемый баннер – при нажатии на него происходит его расширение на весь экран.

Кроме того, вы можете сами создать мобильное приложение, например, игру сюжетная линия которой пересекается с . За прохождение этой игры назначьте бонусы, которые можно будет обменять на скидку или подарок.

QR-коды

Относительно новый для России инструмент. Он представляет собой код, который можно разместить на печатном носителе, который можно считать при помощи мобильного приложения. Такой код должен нести в себе ценность для потребителя. Никто не будет скачивать приложение для считывания QR-кодов для того, чтобы посмотреть рекламу.

Поэтому QR-код должен нести в себе одну из следующих ценностей:

  • Предоставлять онлайн-купон на скидку;
  • Предоставлять онлайн-купон на получение подарка;
  • Другое.

Короткие номера

В этом случае потенциальный клиент к вам обращается сам, чтобы получить какую-либо информацию. Как правило, этот инструмент используется в сочетании с каким-либо другим, в котором был “крючок” для потенциального клиента и сам короткий номер.

Сервисы мобильных операторов

Такие сервисы, как “Хамелеон” от Билайн, “Калейдоскоп” от Мегафон и МТС-новости также предоставляют услуги по размещению рекламы. В случае использования названных сервисов, реклама примет вид тизерной рекламы.

Технология мобильного маркетинга

Из того, какой инструмент распространения мобильных рекламных сообщений вы выбрали, будет зависеть технология маркетинга, через которую он будет реализован.

В таблице представлены основные технологии мобильного маркетинга с их кратким описанием и соотнесением с конкретными инструментами и формой реализации.

Описание технологии

Инструменты, реализуемые технологией

Форма реализации

Представляют собой простые голосовые сообщения рекламного характера ММС-сообщения;

Короткие номера
Рекламные СМС-сообщения СМС-сообщения

Текстовое сообщение
Рекламные ММС-сообщения ММС-сообщения

Wap, gprs, edge

Технологии интернет-связи для мобильных устройств (способы доступа к мобильному интернету) Реклама в мобильных приложениях, QR-коды

Видео, изображение, текст
Голосовое меню Короткие номера

ICB (Interactive Cell Broadcast)

Мобильная рассылка от операторов связи Сервисы мобильных операторов

Изображение (кликабельное)

Успешные примеры применения мобильного маркетинга

Каждый инструмент мобильного маркетинга может привести вас к успеху. Приведем примеры успешных рекламных кампаний, проведенных с помощью различных инструментов.

“Это очень конфиденциальная информация… Только тссс!:) Мы раздаем любовь и все, что к ней прилагается”. И это у них отлично получается.

Такие заведения быстрого общественного питания, как Бургер Кинг и КФС давно выпустили свои мобильные приложения, позволяющие получать скидки пользователям, чем привлекли внимание клиентов.

QR-коды

Авиакомпания Scandinavian Airlines проводила акцию, в ходе которой потенциальному клиенту предлагалось отсканировать QR-код, чтобы получить скидку на перелет. Особенность заключалась в том, что отсканировать код можно было только при помощи двух гаджетов. Таким образом, пользователи стали приводить компании своих друзей и знакомых, чтобы воспользоваться их гаджетами.

В завершение хотелось бы отметить, что мобильный маркетинг не заканчивается на перечисленных инструментах продвижения. Он включает в себя и адаптацию вашего сайта под мобильные устройства.

Важно, чтобы ваш сайт в смартфоне отображал основную информацию и позволял совершать целевые действия. Для этого установите изображения соответствующего разрешения и размера, избавьтесь от плагинов, увеличьте немного шрифт, кнопки и другие активные элементы страницы.

  • Персональный менеджер Ваш проект будет курировать персональный аккаунт-менеджер. Он контролирует действия сотрудников и всегда готов ответить на вопросы, проконсультировать по стратегии развития веб-ресурса.
  • Медиапланер Составляет список ключевых слов для рекламной кампании, используя специальные программные разработки и собственный опыт. Никаких потоковых решений: вы получаете персональную стратегию достижения целей для вашей рекламной кампании.
  • Специалист по мобильной рекламе Занимается созданием рекламных материалов, настройкой рекламной кампании и её оптимизацией. Он всегда в курсе всех новинок интернет-маркетинга и новых технологий.
  • Копирайтер Пишет для вашей рекламной кампании тексты, которые помогают увеличить продажи. Разбирается более чем в 100 тематиках и виртуозно играет со словами.
  • Дизайнер Ответственный за реализацию креативных идей и создание графического контента. Знает, как должны выглядеть ваши объявления, чтобы привлекать как можно больше внимания лояльных пользователей.
  • Таргетолог Участвует в точечной настройке объявлений на целевую аудиторию, а также подключается в случае комплексных решений, при взаимодействии контекстной рекламы и SMM.
  • Руководитель проекта Контролирует работу всех специалистов для получения максимальной отдачи от рекламной кампании. Обладает уникальной способностью видеть целостную картину по проекту максимально подробно.
  • Специалист по контролю качества Оценивает риски и постоянно следит за соблюдением требований по качеству выполняемых работ.

Кто используют мобильные приложения

Согласно исследовательской компании Mediascope, в России мужчины больше, чем женщины, пользуются мобильным Интернетом, но их перевес невелик. Почти все пользователи в возрасте от 12 до 35 лет используют мобильный интернет. В больших городах чуть меньше половины респондентов старше 45 лет выходят в интернет через мобильные устройства, а в целом по России – только каждый 3-4 пользователь.

Пользователи мобильного Интернета:

Сколько проводят времени

Согласно исследованиям аналитической платформы AppAnnie, в 2017 г. в среднем пользователи в мире проводили около двух часов в мобильных приложениях ежедневно. Более 20% владельцев Андроид проводят в приложениях от четырех часов и больше каждый день.

В России на конец 2017 г. среднее время использования мобильных приложений составляло 82 минуты или 1ч 26 мин, что почти в два раза меньше общемирового показателя.

Зачем используют мобильные приложения

По общемировой статистике, владельцы iPhone чаще всего используют утилиты, приложения соцсетей и инструменты производительности. Владельцы Андроид больше всего используют специальные инструменты, мессенджеры и инструменты производительности.

Время, которое пользователи тратят на игры, растет. В исследуемых странах в среднем геймеры тратили на игры полчаса в день, в Японии и Южной Корее – более часа в день. Однако 10% всех геймеров проводят в играх от трех до пяти часов ежедневно.

Ежедневное время и число сессий по категориям мобильных приложений распределяется так: больше всего времени тратят на карты и навигационные приложения, а чаще всего заходят в приложения знакомства. Реже всего заходят и меньше всего тратят время в образовательных приложениях.

В России чаще всего пользуются приложениями соцсетей, на втором месте - мессенджеры. Об этом говорится в исследовании компании Gfk. Больше всего времени за один визит пользователи проводят за изучением информации - в среднем 8,2 минуты, играя – 7,7 минут, в соцсетях – 7,3 минут.

В России, по данным Mediascope, 91% пользователей совершает оплату товаров и услуг через интернет, 68% из них – с помощью мобильных приложений. Чаще всего пользователи платят за сотовую связь, на втором месте – заказы в интернет-магазинах, на третьем – оплата услуг ЖКХ. Каждый четвертый пользователь переводит деньги через мобильные приложения.

Кроссдевайсные форматы (мобильные и десктопные):

Только Десктопные форматы:

Только Мобильные форматы:

Мультиформатное размещение

Требования:

    Изображение 256х256

    • формат файла — JPG , PNG ;

  • Большое изображение 1080х607

    • вес файла — не более 150 Кб;
    • формат файла — JPG, PNG;

  • Изображение 600х600

    • размер не менее 600х600 пикселей;
    • формат файла — JPG , PNG ;

  • Cайты должны быть адаптированы к просмотру с мобильных устройств

Места размещения:

В CPC пакете места размещения:

В CPM пакете можно выбрать любой набор мест размещений из:

Как создать "Мультиформатное размещение"?

Появилась возможность добавлять "Текст кнопки" призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.
В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: "Купить", "Играть", "Подробнее" и др. Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.

Обратите внимание: в настоящее "Текст кнопки" (Call-to-action button) доступна НЕ на всех площадках myTarget.

myTarget PRO

Тизер 90х75

    Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

    Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

    Изображение

    • размер не менее 90x75 пикселей;
    • вес файла — не более 60 Кб;
    • формат файла — JPG , PNG ;

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Баннер 240х400

    Изображение

    • Размер 240x400 пикселей;
    • Вес файла — не более 60 Кб;
    • Формат файла — JPG , PNG;
    • Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
    • Внешние коды к размещению не принимаются;
    • Возможен независимый аудит событий показов и кликов с использованием следующих систем: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Баннер 240х400 HTML5

Создание объявлений

  • Вводим целевую Ссылку
  • Выбираем пакет "Баннер 240х400 (HTML5)" в социальных сетях и сервисах


Технические требования к HTML5-баннерам

  1. .zip архив должен содержать.html файл и все используемые ресурсы
  2. Разрешено использование ресурсов следующих типов.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
  3. Максимальный размер.zip архива: 150 Kb
  4. Имена файлов должны быть латиницей
  5. Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8
  6. Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL
  7. Ссылки должны открываться в новом окне
  8. Обязательно наличие тега с указанием размера креатива
  9. Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
  10. Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или gif-заглушки
  11. Запрещается обращение к внешним ресурсам
  12. Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера. В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.

link1

link1 link2 link3 link4 link5

Пример meta-тега (для баннера 240х400):

В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Видео-баннер

Технические требования к видео-файлу формата 240x400:

  • Максимальный объем - 2 мб.

Технические требования к другим форматам видео-файлов:

  • Хронометраж - не более 30 секунд;
  • Максимальный объем - 10 мб.
  • Разрешение видеоролика - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
  • Требования к потоку:

-
-
-

  • Формат видеороликов:

-
-
-

Видео-баннер 240x400

Видеообъявление размером 240x400. Доступно размещение в соцсети «Одноклассники», проектах Mail.Ru Group и рекламной сеть myTarget в правой и левой колонке.

Технические требования к видео:

Подложка — изображение, которое заполняет пространство колонки 240x400, если видео имеет меньший размер. Изображение может быть в форматах JPEG или PNG, размер — 240x400.

Мобильная реклама

Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: лент событий социальных сетей ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Требования:

    Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

    Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

    Изображение 256х256

    • размер не менее 256х256 пикселей;
    • формат файла — JPG , PNG ;

  • Большое изображение 1080х607

    • размер не менее 1080х607 пикселей;
    • вес файла — не более 150 Кб;
    • формат файла — JPG, PNG;

Мобильная реклама CPI

Оплата за установки приложения

Заметки в Одноклассниках

Заметки групп в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии и на мобильных устройствах.

Места размещения:

  • Десктопные
  • Мобильные

Обратите внимание:

Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:

Десктопная Заметка

Мобильная Заметка

выгрузить XLS/CSV отчет

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Видео заметки (OK)

Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии.

Места размещения:

  • Десктопные
  • Мобильные

Обратите внимание:

Внутри заметки использование сторонних сокращателей запрещено. Вы можете использовать систему сокращения ссылок https://okl.lt/ru/cabinet/login

Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:

Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:

Места размещения:

  • Мобильные
  • Десктопные

Способы получения Лидов:

1. Отправка лидов на Email. На стринице выбираете чекбокс Лиды по кампаниям и выбираете чекбосы Прислать уведомления на выбранные email адреса .

Для добавления Email на странице заполните поле Email.

2. Полученные лиды по баннерам можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:

Нажать кнопку "Скачать отчет"

Слева в выпадающем меню выбрать опцию "Лиды по кампаниям". Лиды по кампаниям доступны только в Lead Ads рекламе.

Нажать "Скачать отчет".

Статистика:

В статистике по кампании:

В зависимости от места показа (площадки), формат рекламных материалов может быть изменен.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Преролл в видео

Полноэкранное и Rewarded видео

Карусель

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Кроссплатформенные видео посты (OK+VK)

Рекламодатель сможет использовать две социальных сети как единую рекламную площадку. Новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Так, если в настройках кампании будет установлен однократный показ на одного уникального пользователя, то человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне, аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет — и наоборот.

  • Возможно рекламировать только "Скрытые посты VK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере VK"
  • Возможно рекламировать любой "Пост OK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере OK"
  • Оба поста в одном объвлении должны быть похожи по контент наполнению

Места размещения:

  • Десктопные: Лента ВКонтакте и Одноклассников.
  • Мобильные: Лента ВКонтакте и Одноклассников в приложниях IOS и Android

Как создать "Скрытый пост VK" (Скрытую рекламную запись VK)?


Обратите внимание! Недопустимо использование дополнительных элементов (таких как кнопки call to action).


Как создать "Кроссплатформенный видео пост"?

  1. Выбрать "Действия в социальных сетях"
  2. Ввести ссылку на пост VK или OK
  3. Выбрать пакет "Кроссплатформенные видео посты"
  4. Добавить вторую ссылку

Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:

Примеры размещений

Десктоп VK:

Десктоп OK:

Мобильное приложение VK IOS

Мобильное приложение OK IOS

Статьи (myWidget)

Рекламные материалы показываются внутри виджета рекомендаций (myWidget) на проектах mail.ru, а также на сайтах внешней сети. Решение о релевантном показе (таргетирование) рекламных материалов принимается на стороне технологии myWidget на основе коллаборативной фильтрации и контентного анализа.

Требования к статье:

Требования:

  • Заголовок - должен содержать не более 120 символов, включая пробелы;
  • Текст - описание должно содержать не более 500 символов, включая пробелы;
  • Изображение 400х300
  • формат файла — JPG , PNG

Пример размещения:


Out-stream видео в сети Nativeroll

Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 30 секунд;



5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.

Логотип


2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Bumper Ads видео в сети Nativeroll

Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер

Показ Bumper Ads возможен как на десктопных, так и на мобильных устройствах. Для настройки кампании с новым форматом необходимо выбрать в рекламном кабинете myTarget цель «Специальные возможности» (доступна рекламным агентствам; прямым рекламодателям открывается по запросу).

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 6 секунд;
2. Максимальный объем - 10 Мб.
3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080
4. Рекомендуется не показывать важную информацию в верхних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.
5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)

Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.

Логотип

1. размер не менее 256x256 пикселей;
2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

1. Заголовок - до 25 символов, включая пробелы;
2. Текст - до 40 символов, включая пробелы;

Все элементы нативного блока кликабельны.

Мобильная видео реклама

Нативный видео формат myTarget: показывается в мобильной ленте событий социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Видео в баннере запускается автоматически, что дает большее вовлечение пользователей.

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Иконка изображение 256х256:

  • размер не менее 256x256 пикселей;
  • формат файла — JPG , PNG ;

Первый кадр: Важный элемент объявления, если низкая скорость интенет соединения.

  • Прямоугольное изображение - размер не менее 1080х607 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
  • Квадратное ихображение - - размер не менее 600x600 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;

Видео-файл:

Максимальный объем - 90 мб.

Разрешение видеоролика:

  • Горизонтальное видео 16:9: - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
  • Квадратное видео 1:1 - от 600x600

Требования к потоку:

  • Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
  • Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
  • Общий битрейт: 480-550 кбит/сек

Формат видеороликов:

  • MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
  • Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
  • Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+



Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Вертикальное видео

Вертикальное видео доступно в мобильном приложении «Одноклассников» для iOS и Android.

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы.

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.

Иконка изображение 100х100:

  • размер не менее 100x100 пикселей;
  • формат файла — JPG , PNG ;

Первый кадр: Важный элемент объявления, если скорость интернет-соединения низкая. Вертикальное изображение - размер 1080х1350 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;

Видео-файл:

  • Хронометраж - не более 30 секунд. Рекомендуем загружать видео менее 15 секунд.
  • Максимальный объем - 90 мб.

Разрешение видеоролика:

  • Вертикальное видео 4:5: - Разрешение: 1080x1350

Требования к потоку:

  • Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
  • Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
  • Общий битрейт: 480-550 кбит/сек

Формат видеороликов:

  • MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
  • Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
  • Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Тренд на создание контентных сайтов для заработка на трафике начался лет 10 назад. Количество ресурсов, созданных исключительно для размещения рекламы, растет. Однако ставку нужно делать на мобильный трафик. По данным исследовательской компании TNS, в 2017 г. шесть человек из десяти выходили в интернет через мобильные устройства. Каждый четвертый пользуется только мобильным интернетом. Это 20 млн. человек.

Рынок мобильной рекламы в России также бурно растет . В 2016 г. он вырос на 86%, в 2017 г. - на 44%. К 2021 г. объем должен вырасти в три раза и составить 1 млрд $. Мобильная реклама делится на два канала: мобильный веб и мобильные приложения. Владельцы мобильных приложений успешно монетизируют трафик, еще на стадии проектирования предусматривая место на экране и в сценарии для размещения рекламы.

Какой вид рекламы выбрать


    Rewarded Video.

    Banner.

    Rich Interstitial.

    Video Interstitial.

Rewarded Video - реклама видеоформата, которую можно просмотреть или пропустить. В награду за просмотр пользователи получают бонусы в виде виртуальной валюты, обновления персонажей, дополнительных ходов и подобные. Рекламный формат отличается высокой вовлеченностью.

Banner (баннер) - самый распространенный формат рекламы. Статичный горизонтальный баннер располагается вверху или внизу. Размеры отличаются: по требованию Google должны быть 300х250, 728х90, 320х50 или 468х60, для рекламы в Яндексе - 320х100 или 320х50, дополнительно бывает - 300х50.

Rich Interstitial - полноэкранная реклама, которую невозможно пропустить. Она показывается всего несколько секунд. Обычный размер - 320х480. Не так давно появился новый вариант - playable ads. Это формат рекламы, в котором пользователю предлагается игра.

Video Interstitial - полноэкранная реклама в формате видео, которую можно пропустить.

Агентство Appodeal проанализировало в 2017 г. мировой рынок рекламы в мобильных приложениях. Отдельно по России статистика не собиралась. Наша страна вошла в регион “Восточная Европа” вместе с еще 21 страной, поэтому приводятся общие данные по региону.

Согласно Appodeal, наибольший доход приносит формат - Rewarded Video: в Андроид-приложениях средний CPM составлял 1,05$, в iOS-приложениях - 2,33$.


Android


Android



Перед выбором оцените преимущества и недостатки разных рекламных форматов. Реклама, которую нельзя пропустить, раздражает пользователей, но приносит наибольший доход. Наименьший доход приносят баннеры. Однако к ним относятся лояльно и на уменьшение retention rate они не влияют. Также баннеры популярны у рекламодателей за счет простоты изготовления, поэтому баннерное рекламное место всегда будет занято.

Как повысить отдачу от рекламы

Изучите аудиторию мобильного приложения: пол, возраст, профессию, географию. Это важные показатели для рекламодателей, по которым будут отбираться площадки для показа. Данные по пользователям можно собрать с помощью сервисов Flurry и MixPanel .

Соберите данные о количестве активных пользователей, так называемые DAU, WAU и MAU. Для рекламодателей эти показатели важнее, чем количество загрузок и доля удержанных клиентов.

Анализируйте рекламные форматы , подходят ли они для приложения. Для контентного приложения лучше использовать нативную рекламу, а для игрового - Rewarded Video. Определите, возможно ли сразу запустить выбранный формат. Если в силу технических возможностей показ рекламы откладывается, не размещайте заявку на такой формат. Display rate будет низким: реклама загружена, но не отработана. Подобная ситуация не нужна ни рекламодателям, ни рекламной сети.

Добавляйте формат Rewarded Video для приложений с покупками. Он принесет дополнительный доход. Например, студия Rusty Lake в качестве бонусов использует подсказки игрокам, когда они не могут пройти уровень. Игрок смотрит рекламу и играет дальше до следующего тупика. Это позволяет много раз показывать рекламу одному и тому же пользователю.

Попробуйте нативную рекламу . Считается, что она меньше раздражает пользователей. В данном случае нативная реклама просто замаскирована под обычный контент, т.е. реклама нативна не по содержанию, а по дизайну. По оценке сервиса Mobyaffiliates, доля нативной рекламы в мобильных приложениях растет на 2-3% в год и к 2020 г. должна занять 63% от общего объема рекламы.


Источник: Mobyaffiliates .

Установите ограничение при показе одинаковой рекламы. Задайте price floor - минимальный уровень цены для размещения рекламы в вашем приложении. Дополнительно ограничьте frequency caps - частоту показов. Это снизит навязчивость рекламы и поможет смягчить раздражение пользователей.

Оценивайте эффективность по метрике ARPDAU - средней выручке на ежедневно активного пользователя. Разделите доходы за рекламу на количество активных пользователей. Лучше отдельно подсчитывать разные форматы рекламы и показы рекламы в разных странах. При подсчете не учитывайте декабрь и январь, т.к. в эти месяцы большой разброс по трафику. В декабре, как правило, самая высокая доходность за год, в январе - самая низкая.

С какими рекламными сетями работать

Рекламная сеть должна обеспечивать партнеров постоянными рекламодателями и хорошим доходом. Выбирайте рекламную сеть по рейтингу. За 2017 год самые высокие показатели по заполняемости и выручке показали следующие сети:

Android

Rewarded Video

Banner

Rich Interstitial

Video Interstitial

AppLovin

AdMob

AdMob

Unity Ads

Unity Ads

MyTarget

MyTarget

AppLovin

AdColony

Yandex

Yandex

AdColony

Tapjoy

Major Marketplace

Major Marketplace

Vungle

MyTarget

Inneractive Marketplace

Facebook AN

Major Marketplace

AdMob

Facebook AN

Inneractive Marketplace

InMobi

Vungle

AppLovin

StartApp

Major Marketplace

Smaato

AppLovin

Chartboost

InMobi

InMobi

IronSource

Chartboost

Facebook AN

Smaato

iOS

Rewarded Video

Banner

Rich Interstitial

Video Interstitial

AppLovin

AdMob

AdMob

AppLovin

AdColony

Major Marketplace

StartApp

Unity Ads

Unity Ads

Yandex

Major Marketplace

AdColony

IronSource

Inneractive Marketplace

Inneractive Marketplace

Vungle

Tapjoy

MyTarget

Yandex

Major Marketplace

Vungle

AppLovin

AppLovin

InMobi

AdMob

Facebook AN

MyTarget

Facebook AN

InMobi

Facebook AN

Chartboost

IronSource

Major Marketplace

InMobi

MyTarget

Chartboost

Формат работы различается. Можно работать с рекламной сетью напрямую или через посредников:

    SSP (Sell Side Platform) - технологические платформы по продаже рекламных мест;

    Ad Mediation - сервисы по оптимизации рекламы для работы со многими рекламными сетями.

Как работать с рекламными сетями

    Нельзя принуждать пользователей нажимать на рекламу. Никаких CTA- сообщений и жалобных надписей в формате “Реклама помогает нам предоставлять наши услуги бесплатно”.

    • после каждого нажатия кнопки или перехода;

      когда приложение свернуто;

      при запуске мобильного приложения;

      при возврате из спящего режима;

      на экранах входа, выхода, благодарности, ошибки и подобных;

      несколько раз подряд: одну за другой.

    • не размещайте на экране несколько баннеров.

Запомните

    Доля пользователей мобильного интернета растет. В 2017 г. 54% пользователей в России выходили в интернет через смартфоны как минимум раз в месяц, 24% используют только мобильный интернет. Объем российского рынка мобильной рекламы за 2016 г. составил 309 млн $. К 2021 г. объем должен вырасти до 1 млрд $.

    Основные рекламные форматы в мобильных приложениях: Rewarded Video, Banner, Rich Interstitial и Video Interstitial. Они отличаются по востребованности у рекламодателей, по степени раздражения пользователей и по доходу. Наибольший средний CPM приносит Rewarded Video.

    Собирайте статистику по аудитории приложения и предоставляйте данные по социально-демографическим характеристикам пользователей и географии. Указывайте показатели по активной аудитории DAU, WAU, MAU. Подбирайте рекламные форматы под тип приложения. Пробуйте подходящие форматы, оценивайте с помощью метрики ARPDAU. Ставьте ограничение на частоту показов и порог минимальной цены.